天堂向左地推向右 反思裁员背后深层原因

　　五、地推裁员热，他们在为谁背黑锅

　　裁员对于企业来说都是不得已而为之的无奈之举，而直接原因便是曾经被称为最暴利行业的网游业，如今却面临着利率下滑，股价暴跌的尴尬处境。

　　网游公司2010年一季度财报显示，各大网游公司业绩增长步伐放缓，大部分公司的增长率只有个位数水平，甚至部分企业出现“负增长”。这与过去几年，主流网游公司70%以上的毛利率相比，简直是天壤之别。

　　2010Q1网络游戏市场发展节奏放缓

　　利润降低因素固然较为复杂，但越来越攀高的营销成本已却不可忽视，随着企业迅速扩张的市场活动与日益捉襟见肘的营销费用，于是轰轰烈烈的地推裁员热潮便滚滚而来。那么他们实际上实在为谁背黑锅呢?

　　近年来，为了获得更快更高的资本回报，国内游戏厂商并没有对游戏品质进行提高，而是色情营销上广下功夫，进而忽视产品品质，这导致游戏可玩性下降，玩家的认同度降低，产品寿命缩短。似乎营销手段已经可以取代产品品质成为行业的根本。

　　网游AV营销引爆舆论G点

　　游戏素质平平的结果就是厂商必须运用一系列商业宣传手段维持人气，但游戏自身并具备长期吸引玩家的实力，就使得厂商不得不追加投资继续加大宣传力度期望玩家回笼，营利模式怪圈就此产生。

　　有数据显示近年来网游用户流失率已高达60%-80%，能保持50%便算是游戏品质很好的了。开服时服务器挤爆——加开新服——合服——人走鸟散，这样的情况不断的循环着，而周期越来越短。有人将此现象戏称为“蝗虫危机”。然而广告带来了玩家，但是留得住玩家的不是广告。

　　反思“地推裁员门”现象，实际他们是在为中国网游的“低品质、高营销”背黑锅!