管中窥豹 看网游市场的“宫心计”

　　暗斗——以己之短博人之长

　　暗斗——我无所畏惧!

　　从上图中我们看到了两个《神兵传奇》，并且两张游戏截图的LOGO相似度甚高。可笑的是后面一张图却是网龙的《征服》而并非久游的《神兵传奇》。并且在久游《神兵传奇》刚刚结束内测不久之后，造事者便在叶子猪上放出《神兵传奇》公测的资讯，而那篇资讯正是网龙的《征服》软文。

　　两款产品的定位基本没有任何重叠之处，根本算不上争锋相对的同质产品，网龙为何要行如此之道!无可厚非的是网龙看到了《神兵传奇》的宣传力度与人气，从而想以此增加自己产品的关注度。网龙知道，无数玩家在等待游戏开测的时候胃口被吊得十足，放出这样的消息，点击率肯定徐徐上升，而能留下来一个玩家也算赚到了。

　　但是作为一款老产品，从题材与游戏本身都是完全与久游的《神兵传奇》不搭调的，此举在让网龙有东施效颦之嫌外也让众人看到，网游市场的恶性竞争行为原来也可以到如此无耻地步，只能说这是一个行业的悲哀。

　　借刀——杀人无需见血!

　　借刀——杀人可以无形!

　　其实对于任何一个行业、任何一家企业来说，对于竞品的打击都是势在必行的。但是真正能做到像完美这样“完美”的打击方式则是少之又少的。

　　今年五月份各大行业媒体都相继报道了“久游挖角蜗牛《九阴真经》主创人员的资讯”，而此次的事件也同样被闹得沸沸扬扬。单就“挖墙脚”来说，这件事并没有任何的造势性，并且网游人才竞争早已是白热化。而仅仅从资讯内容的表象来看也会让众人感觉的确是那么回事。而最初笔者也觉得可能是久游的《流星蝴蝶剑OL》即将举行发布会借此事件炒作一番，竟也误会了久游。但是从蜗牛回应挖角事件的资讯中，笔者又看到连带出的完美“笑网”被《九阴真经OL》玩家进行了大规模屠版事件，细想之下，恍然大悟。这是一次完美密谋的“借刀杀人”之计。

　　事后不久，完美便举行了《笑傲江湖OL》的发布会，百度指数也一路飙升突破一万大关。至此，此次事件基本水露石出。

　　通过此次事件，我们可以看到的不仅仅是完美对同类(流星蝴蝶剑、九阴真经、笑傲江湖同属武侠)竞品的打击力度，更可以看成是一次成功的网络事件营销案例。并且此次事件还没有利用低俗的“美女”元素，单就这点，完美此举是成功的。但是作为一家存在于行业十年、始终走在行业前列的知名企业，通过此种手段来进行自我产品的包装与推广，还是不做为妙，以免“捡了芝麻丢了西瓜”。毕竟网络的“口碑”已深入人心，顾及企业的品牌形象及企业文化，这种尝试还是适可而止比较好。

　　当然，我们相信这样的恶性竞争去搞乱网游市场的，绝非某一家企业。而就怎样规范网游市场也必须所有的厂商联合起来，这才是大家应该共同关注的话题。单就恶性竞争行为来说，这样的方式是不能为人所接受的。而就事件炒作本身来说，虽然比较乏味，但是绝对要比那些低俗的“门事件”来得高雅。虽然说此种炒作方式走出了“情色营销”的窘境，但还是摒弃才会更加和谐吧?