以用户体验之名博出位 新政期间的网游营销纵览
发表时间：2010-07-15 作者： 编辑：日月 来源：未知|
距离文化部发布禁低俗营销新政已过去一周，围绕新政前后出现的网游营销相对早前各类噱头营销，代言人营销已有了大幅度的改变。健康、阳光、积极向上，甚至关注游戏本身和注重用户体验成为这一个时期的营销特色。尽管有了限制有了底线要求，不过网游营销还是上演出了一场
推陈出新速度大大提高：DNF更新第八章 《传世群英传》那种高爆率的做法是吸引老玩家的杀手锏之一，而另一种吸引方式则是版本推新，甚至推出新的职业。 DNF第八章的更新就是此类做法的典型。不过它同时还搭配了波霸级代言人的宣传攻势，令人对新版本浮想联翩。对比以往版本，第八章的主打还是新职业的开放。不过很多玩家都对新职业的前景表达出担忧情绪：早前新职业魔道使者至今在游戏里仍然是个少数派，换言之，除了最初的职业体系外，新推职业在DNF中一直得不到玩家的肯定。 不过近期DNF要头疼的恐怕不只新职业开放后究竟有多少人愿意体验的问题。围绕误封号严重、外挂泛滥、掉线频繁依旧等难题腾讯一直没有找到好的解决办法，而玩家变成了所有问题的损失承担者。在第八章更新前腾讯刚刚又公布了7月初的封号清单，随即又有大量玩家反应误封并且得不到解决办法。暑期大战在即，腾讯这种看似铁腕的手段实际上正在让大量的玩家灰心丧气并产生了转投其它产品的想法。这才是腾讯最需要担心的问题! 点评：DNF的推新版速度明显加快，显然是市场竞争所致。但在激烈的竞争环境下枉顾玩家利益大量误封，如此霸权政策会让太多人对DNF死了心!
DNF第八章新职业曾因腾讯调查做假而蒙上阴影 新政之后，其实最大的变化，是所有低俗营销全面撤离。但其中还是不乏最后挣扎者。比如智艺就该拿认错来说事，说自己找闫凤娇错了，向大家道歉。但人人都知道，如果不是新政，智艺是不会认识到自己的错误的，所以这种道歉一看就是假大空的做作，何必丢人呢? 而新政之后积极的变化，则是各家游戏都开始能贴近游戏去做一些营销活动了，公益的也好，版本更新也罢，只要是真正和游戏结合得好，能够让大家明白来龙去脉并且赞许的，这就是好的营销策略。博出位没错，错的是出位过了线。相信这将是每个厂商在未来营销中都要考虑的课题! |
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