腾讯网游之路：注重市场细分和用户体验

　　市场策略

　　注重细分与创新

　　《QQ游戏》成世界最大休闲游戏娱乐平台

　　腾讯公司是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。腾讯游戏是国内最大的网络游戏社区，主要采取自主研发、代理合作两者结合的经营方式。

　　2002年下半年腾讯决定上马网络游戏，2003年8月腾讯就推出了QQ游戏，从简单的棋牌游戏开始进军网游领域。

　　2004年12月的休闲游戏《QQ堂》面世之后，腾讯2005年10月就推出了首款自主研发的大型网游《QQ幻想》，在不到一年的时间里，《QQ幻想》就创造了66万人同时在线的业绩，按10万人计算，这相当于至少6个集团军。“无疑，这开创性地改变了网游行业的用户规模。”腾讯互动娱乐系统的市场总监侯淼表示。

　　腾讯自主研发的休闲游戏平台《QQ游戏》，在2010年第一季度的最高同时在线人数已经突破680万，是世界最大的休闲游戏娱乐平台。

　　这个数字比中国最能娱乐的长沙人还多30多万，就是说长沙大街上空无一人，即便是老弱病残全部在家玩《QQ游戏》，人数也还不够。

　　腾讯游戏在近两三年来的迅猛发展，和遵循市场细分用户多样化的市场创新策略有着非常大的关系，不断开发小、中、大三种不同的游戏。

　　从最初的棋牌类游戏，腾讯就区分出南方和北方用户对棋牌的不同打法，以适应客户的不同口味，争取带给玩家们最好的互动娱乐体验。这种始终注重大众化玩家的差异分析和体验，满足了网游玩家的不同需求。

　　在整个网游市场上，腾讯是比较早提出来要进入格斗、FPS(第一人称射击游戏)、赛车等这些新兴细分领域的企业，这是腾讯在市场策略方面区别于其他公司的创新，这也让腾讯游戏迅速得到了市场的认同。