2010年二季度游戏产业热点事件之“争议红人”

　　2010年二季度游戏产业热点事件(二)：网游营销偏爱“争议红人”

　　1、典型案例1：兽兽出席网络游戏《西游记》新版发布会

　　一、事件概述

　　2010年4月9日，兽兽化身最新的网络游戏《西游记》中女儿国国王形象宣布复出。“兽兽”的本名叫翟凌，是一汽大众签约的车模，也被很多汽车圈媒体标榜为“中国第一车模”，还成为“最性感足球宝贝”。但是，她为广大网民所熟知则是因为“艳照门”事件，因感情纠纷致使大量不雅照及视频被人流传到网络上。事件发生后，她一度沉寂，但是，很快这位网络红人便华丽转身，以亮相蓝港在线旗下的网游《西游记》新版发布会复出。

　　二、媒体关注度走势

　　4月9日上午，著名车模翟凌(艺名：兽兽)亮相蓝港在线网游《西游记》新版本发布现场，并化身女儿国国王担任形象大使。这也是因年初的“兽兽门”闭关约两个月之后，翟凌首度回到公众面前。媒体纷纷对此事件进行了报道，由此拉开了兽兽代言网游报道的大幕。随着媒体的地毯式报道热度渐冷，报道量也逐渐下滑，但经过一段时间的“发酵”，各方针对此事件发表了大量评论文章，再次将事件推向风口浪尖，引发了第二轮媒体报道热潮。之后，舆论热度逐步回落。

　　三、媒体报道倾向性分析

　　“黑名”挣大钱污染社会(80%)

　　北京晚报：不怕出恶名，就怕不出名。成名就能挣到大钱，这让一些人不顾及名声，在网上掀起一阵阵血雨腥风。更多人认为，这些不知道美丑的网络红人污染了互联网，应该加以限制。

　　中华网：蓝港《西游记》代言人翟凌，被网友称之为“兽兽”，她因为被爆裸露视频成为红人。而蓝港正是借用她的火气来代言游戏，试问蓝港，代言人是代言的企业形象、产品形象，难道蓝港的形象也如兽兽一样吗?

　　硅谷动力：甄选形象代言人，最关键在于代言人的形象或气质能够符合游戏的主旨。而依靠层出不穷的艳照女代言，除了能引得一众饥渴男点击图片集外，对游戏主旨的宣传、公司品牌的树立恐怕没有任何帮助，甚至可能带来负面效应，造成无可挽回的损失。

　　网易：本为车模的兽兽靠着艳照门一夜之间走红网络，立刻有网游公司对其示好，邀请其参加《西游记OL》的发布会，但是艳照门女主角跟名著改编的《西游记》之间没有任何关系，其在发布会上穿着的女儿国国王的COS装更是神似封神榜，实在让人摸不着头脑。

　　电脑之家：这些近似于自嘲式的炒作虽然让她们火了一把，也让她们所代言的游戏为人所熟知，但从长远来说对游戏的打击是致命的。网络游戏不仅仅是娱乐的载体，更是智慧与科技的结晶，这样一个高科技产品活生生的又被低俗了一把，档次下降了绝不是一两个等级，而“代言人”这条路也被炒成了绝路。

　　兽兽和网游是“品味相投”(14%)

　　新民网：因为涉嫌暴利、影响未成年人健康成长等因素，网游行业在社会上的美誉度较差，口碑普遍不好;而兽兽的知名度很高，美誉度很低，使得双方的契合度很高。有了这个基础，商家借助她的眼球效应提升《西游记》游戏的知名度也不会损失什么，大家都是臭鸡蛋，反而没味了。

　　中性报道(6%)

　　此类报道主要就是介绍兽兽亮相《西游记OL》新版发布会的现场情况及图片，没有就事件本身进行评论、表明立场。