2010年二季度游戏产业热点事件之“争议红人”

　　2、典型案例2：闫凤娇拍摄《昆仑OL》静态电影

　　一、事件概述

　　6月23日，智艺网络公司在上海同乐坊举行了《昆仑OL》资讯发布会。此次发布会智艺网络展示了其两款最新网游《昆仑OL》和《镜花缘OL》并与网络红人闫凤娇签约。此外，还公布了由闫凤娇为主演的《昆仑之穿越时空的爱恋》镜像电影。

　　饱受争议的艳照门女主角闫凤娇借着负面资讯的势头，迅速上位成为了网游代言人，其在静态电影中一改网络上的形象，饰演一位善解人意纯净脱俗的邻家女孩。

　　二、媒体关注度走势

　　日前，闫凤娇与智艺网络签署合约，为宣传旗下仙侠部落战争网游《昆仑OL》拍摄静像电影《昆仑之穿越时空的爱恋》，并以嘉宾身份参与《昆仑OL》盛大公测资讯发布会。由此引爆了媒体大规模报道，社会舆论对此事件的争议很大，关注度骤然上升，相关评论也从网游业逐步升级到社会层面。

　　三、网友舆论倾向性分析

　　“漂白女星”革面还要革心(64%)：

　　网友：当初张柏芝等人因为艳照漩涡声望大跌，谁不是诚恳道歉、低调行事。而闫凤娇既没道歉，也没说明“厕所门”的事实真相，更明显撒谎说什么“武力胁迫”!现在大摇大摆出来做代言，她有什么资格代言?

　　网友：不管怎样，目前我国网游的大部分受众还是年轻人，这样追捧一些错误价值观的话题女星，对将来他们的成长很容易起到误导作用。

　　中性报道(36%)：

　　此类报道主要是发布闫凤娇拍摄的静态电影图片、发布会现场图片，或是配以静态电影或网游的介绍文字，没有言论倾向性，只是对事件过程进行描述。

　　3、“争议红人”代言舆情点评

　　从社会舆论对事件的整体反映来看，大多数人对于低俗营销手段表示反感、不看好，尽管这些恶俗宣传能够即刻引来无数男性玩家的关注，但这种效果毕竟是短暂的。选择与游戏特性吻合的明星，借助其特质、人气来打造品牌吸附玩家的代言模式将必然成为主流趋势。那些只图一时不顾长远的营销思路，将经受不住时间的考验，品牌也最终会慢慢被人们所淡忘。