中国网游第三阶：已进入细分规范化阶段

　　瞄准 产品细分市场

　　在历来经验中，当一个事物发展到五年或者十年之际，往往会迎来转折点。这在冥冥中也在作用于中国网游产业。

　　有识之士做出了这样的评点：“2010年上半年，网游无一款作品大成，各上市公司财报也透露出增长变缓的讯号。坊间消极声音传唱开来。市场逼迫运营方进行运营调整……”市场要求网游产业必须实现突破。

　　“注重细分化，将成为网游产品发展的下一阶段。”腾讯游戏副总裁程武先生在接受本报记者电话采访时说，“玩家用户已经超过3亿，每一个用户都有自己的偏好，企图覆盖所有人无疑不可能。因此若想持续发展，只是基于用户体验，开拓细分市场。”

　　在本届CJ高峰论坛上，腾讯游戏总裁任宇昕从用户体验的角度，对网游产业发展阶段做了理性划分。他认为，以《传奇》《大话西游》为代表的早期成功游戏填补了市场空白，使用户市场从无到有，启动了第一波的快速发展;免费商业模式开始流行，大大降低了用户的进入门槛，使产业实现了第二波发展;近两年随着《穿越火线》等新游戏类型的出现，满足了用户新的消费需求、新的娱乐需求，这第三波的增长正在持续当中。

　　网游产业进入攻占细分市场阶段，与其说是产业本身发展的要求，莫不如说是网游市场中用户强势角色的驱动。

　　用户已经有些厌倦于FTG(对战格斗)的简单粗暴，STG(射击)的血腥繁琐，开拓网游新兴的细分市场领域，更专业化、更新颖性成为决胜之匙。

　　“比如即时战略、体育网游的用户群很巨大，当缺乏优秀的产品，市场上还处于相对空白的阶段。”程武说，“下一步，腾讯将会在这些领域推出新的作品来，以开拓这个市场。”