中国网游第三阶：已进入细分规范化阶段

　　坚守 共同的责任阵地

　　在本届CJ举行之际，一项具有重大冲击力的网游规范正式施行：8月1日，由文化部制定的《网络游戏管理暂行办法》开始发挥效用，网络游戏也正式进入实名制时代。

　　与之相对应的是，在“办法”实施当天，在美上市的中国网游企业除网易之外，全线下跌。“市场已经用股价的涨跌来诠释了《办法》对各家网游企业的影响。”笑言归笑言，国家规范正在为网游发展规划“正途”。

　　“别相信网络，在和你聊天的也许是一只狗”，这句话既可以解读出警示，也可以被用来作为窃笑：自由自在，无拘无束，无疑是网络曾经的最大特色，也是吸引用户重要因素之一，网游也不例外。

　　而如今，各项网游行业的规章制度被不断推出，自由度大大降低了。那么，这到底是在鼓励和还是限制网游的发展?

　　“鼓励优秀企业、限制不良产品，规范行业发展，坚守企业的责任阵地。这就是腾讯眼中网游行业的规范制度。”程武表示。并且，他相信，网游行业中每一个有责任的企业都将认同这样的观念。

　　此次《网络游戏管理暂行办法》第18条“不得以随机抽取等偶然方式，诱导网络游戏用户采取投入法定货币或者网络游戏虚拟货币方式获取网络游戏产品和服务”，在网易的游戏中，超过90%是来源于时间收费游戏。但网易对玩家强制PK有诸多限制，而且，在“开箱子”等活动方面，网易一直保持了相对较高的“节制”。其相关负责人也表示，网易有意识的采取了各种办法以呼应现行《办法》中的种种措施。

　　有形的责任可以采用条文来规范，但道德以及社会风范层面，还需要网游企业自身做出抉择。

　　就在不久前，国内有些网游企业借热炒之风，邀请兽兽、苍井空做产品形象代言，为赢得关注和迎合特殊趣味，肆意挑战社会道德，被社会大众所指责。

　　针对这些，程武在CJ进行的“守住营销底线 尊重用户价值”主题演讲时表示，面对能够引起巨大轰动的营销奇招的压力，腾讯市场团队最终选择了坚持营销原则和底线，腾讯会邀请明星做旗下产品的代言人，但是坚决抵制类似“某某门”的低俗营销和不良炒作。

　　中国网游即将跨上发展的第三阶梯时，我们真诚地希望，曾经沾惹的污泥与浊水能够得到充分涤荡。