砍人和练级 中国网游亟待走出同质化生活

　　砍人和练级?中国网游亟待走出同质化

　　弹指一挥，中国网游发展已有10年，也意味着可以梳理过去，展望未来。

　　坚强地生存，还是考虑死亡，在跨入下一个10年之时，我们有必要探寻答案。

　　娱乐功能 你我共享

　　从成功第一、好胜心态，到现在的休闲为主、娱乐至上，网游已经成为现代社会减压与休闲的方式。

　　刘冕毕业之后实现了在苏州工作的愿望，成为外贸公司负责西亚市场的销售经理，“每天都在报价、电话、订单、电邮中度过，完成每个月的销售量成为我唯一的目标。”刘冕说。有时为了一个单子，他得连续工作几天，只能靠开水泡面度日。但即便如此，他还得为自己的最爱“网络游戏”挤出时间。“玩一会儿游戏，成为我最奢侈的享受。”他说。

　　刘冕是一个“资深玩家”，早在七八年前上大学时，他就开始了网游生涯，“那时候在宿舍里和同学联网打游戏，很疯狂，很好胜，一次被‘暗算’了还差点跟人打架。”刘冕笑着说，“现在已经不是那种心态了。网游依然是最爱，但是绝不是迷恋了。我周边的同事也有很沉迷的，但大多数还是有节制的，毕竟不是小孩子了。”在刘冕们眼里，玩网游就像逛街、泡吧、K歌一样，只是个人的休闲方式。

　　相比于七八年前，玩家的心态在转变，网游产业也在变化，当多数网游企业越来越注重专业细分游戏市场之时，部分网游企业先驱的触角已跨入横向娱乐化平台拓展，即通过网游营销手段整合漫画、影视、音乐等文化资源，实现综合性互动娱乐产业链。

　　随着三网融合的大势所趋，由游戏到电影合作，再到制作音乐专辑，这种游戏与影视合作是网游营销被称为是赢得“注意力经济”的不二法门。某网游公司市场策划人士指出，“目前中国网游市场的主力军以80后和90后为主，他们和早期网游玩家不同的是，过多的选择导致强烈的自我意识，他们花钱是买娱乐”。

　　点评：娱乐大众，大众娱乐，网络游戏得以生根、发芽的理由在于此，现实已经说明了一切，大众需要网游。