电影如何进军网游互动娱乐时代的新植入

发表时间：2010-10-02 作者：编辑：夏日朦胧心来源：

中国电影业和游戏业都呈迅速增长的态势，但网络游戏的营收规模(2009年258亿)已经远远超过了电影票房(2009年62亿)的收入。

　　时光冉冉，辗转间历史的车轮已经走到2010年，距离中国电影业产生已经过去了105周年，中国网络游戏行业兴起也有十余年光阴。两个产业都呈迅速增长的态势，但网络游戏的营收规模(2009年258亿)已经远远超过了电影票房(2009年62亿)的收入。下面让我们来看看为什么经典的电影可以改编成网络游戏，热门的网络游戏为什么可以改编成电影/电视剧。

　　电影与网游

　　1、电影与网游都是文化创意产品，有一定程度的相似性

　　他们本身的内容都具备极强的文学色彩，游戏世界观、电影故事情节、场景、人物造型都具备可视化要素，都可以完整清晰地呈现在电影观众或游戏玩家面前，而作为电影改编的网游的魅力在于让玩家有更深刻的代入感，把电影中看到的视觉元素，听到的音乐元素等延伸到另外一个虚拟世界。而对于那些武侠电影来说，电影的故事情节融入到游戏背景中去，用各种各样的任务进行串联，游戏制作人员在尽力保持电影原汁原味特色的基础上，加入游戏的互动要素，对于电影中的那些耳熟能详的人物角色观众可以亲身扮演，玩家如临江湖，切身体会个中滋味，快意恩仇，别有一番风味。

　　同样对于热门网络游戏而言，在聚集了大量的玩家人气之后，拍摄制作成影视剧，对于游戏公司来说，无疑电影是一次品牌的传播的载体。相比于网络游戏玩家群体的单一性，影视剧观众的年龄分布群更加多样，通过影视剧的传播宣传，对于网络游戏又是一番全新的营销，让更多的观众通过影视剧了解到这款网游，甚至成为这款网游的玩家。

　　此外，网络游戏，通过与电影、电视、音乐等文化娱乐产业的融合，网络游戏文化影响力日益增大，当前，网络游戏也承担了文化传播的使命，从某种程度上来说，优秀的中国文化通过网络游戏传播到国外，网游亦有自己独特的贡献。在这方面完美时空、网龙、金山等游戏厂商已经走在前列。

　　2、电影与网游可以合作共赢

　　一方面网游可以作为电影的周边产品，拓宽电影的营收渠道。9月28号，吴宇森导演年度力作《剑雨》上映，同时由台湾游戏橘子研发的同名网游《剑雨》将于2010年Q4上线，此前在上海电影节、东京电玩展上，不管是电影《剑雨》还是网游《剑雨》，都在不同程度的交叉造势，互相宣传，吸引更多观众/游戏玩家关注。

　　另一方面经过十余年的发展，国内网络游戏公司得到了充足的发展，多元化扩张，充足的现金储备也是网游大鳄们垂青电影投资的原因。对于电影这一与游戏产品性格属性十分相近的娱乐产品，网游大鳄们跃跃欲试。《非常完美》，完美时空投资5000万，票房收入9400万，成功植入完美旗下音乐舞蹈游戏《热舞派对》游戏广告，游戏宣传、电影票房，两手抓，两手都要硬，无疑完美时空赌一把赚大了。

　　3、国外电影与游戏行业成功经验我们可以借鉴

　　“我们一直计划开发一个以电影世界为背景的游戏，并且游戏里将会包含那些你在电影里无法体验到的特色。”诺兰说，“这我们已经讨论了很久，很早我们就有这个计划。”近期热映电影《盗梦空间》导演克里斯托弗·诺兰向媒体表示道。这仅仅是国外电影改编网游游戏，网络游戏改编影视剧案例中的沧海一粟，其他例子诸如《指环王》、《古墓丽影》、《变形金刚》等等在这里不一一列举。

　　4、国家政策

　　网络游戏和电影作为国家文化创意产业的两个重要环节，对于这两个行业之间的合作，国家相关部门也是有政策、资金方面的扶持。因此无论是游戏厂商、还是电影制作公司都很乐意在这方面下功夫进行合作。

　　电影与网游——问题与展望

　　1、内容问题：暴力色情赌博等题材充斥其中

　　一些网络游戏内含有色情淫秽内容，另外一些游戏则以“黑帮”为主题，而进行低俗宣传，宣扬暴力、色情淫秽、赌博的游戏更是不胜枚举。网络游戏行业的低俗之风主要存在于市场推广环节，某些游戏运营商、推广公司为了追求推广短期流量效果，往往以打色情淫秽擦边球的广告来诱骗用户点击，而且这些含有低俗内容的游戏广告广泛存在于互联网上，给行业带来了极坏的影响，严重破坏了行业形象。(以上内容引自文化部2009中国网游市场白皮书)

　　2、青少年防沉迷问题

　　目前我国大型网络游戏玩家中未满18周岁的青少年玩家占整体玩家比例的17%，达到1178.3 万人，一些青少年沉迷于网络游戏，影响了学业和健康，有的甚至走上了违法犯罪的道路，社会反响非常强烈。此次调研数据显示：在青少年网络游戏玩家中，平均每周游戏时间在1-5 小时和20 小时以上的的青少年玩家分别占到47.0%和19.1%，而成年玩家中这两个比例分别为26.3%和37.4%。可见，青少年游戏玩家在游戏时间的控制、游戏的沉迷等方面情况要好于成年游戏玩家状况，网络游戏对青少年的负面影响要好于人们之前悲观的预期。但是，未成年人保护始终是悬在网络游戏企业头顶的达摩克利斯之剑，必须时刻引起行业企业的重视。(以上内容引自文化部2009中国网游市场白皮书)

　　3、经典能否再现问题

　　关于这个问题，不少玩家发表自己的看法：

　　saulapostle：使用已经完善的故事背景，直接得到一大批的忠实fans，制作游戏来说有个很高的起点，高起点必然面临着大的压力，如果游戏开发者没有真正利用好这个起点，疏忽了游戏质量，必将给原作抹黑。

　　panxi0625：主要我们所向往的那种场面与气氛。例如由武侠巨著改编的，是冲着那个名字去的，而让人留下来的理由，就是游戏里面的气氛了，这是我们想要的感觉，因此才会留下。

　　findmoon：其实改编的网游还是在于玩家对于游戏的可玩性的认可，就算画面好，人物靓，技能绚，游戏没有可玩性，经典电影改编之后游戏也只能是杯具!

　　4、电影与网游——展望

　　据09年底易观国际发布的中国网络游戏市场调研报告显示，2010年底中国网络游戏市场规模将会达到373亿人民币，2012年将会达到731亿人民币。网络游戏的互动娱乐不差钱时代已经来临，更多影视剧方面的合作也将会展开，更多的电影、电视剧、小说也将会改编成网络游戏，效果如何，我们拭目以待。

　　国内部分电影与网游合作案例大事记：

　　10年9月，吴宇森导演武侠大作《剑雨》上映，由台湾游戏橘子改编同名网游《剑雨》将于2010年Q4上线。

　　10年9月，张艺谋作品《山楂树之恋》改编SNS游戏《谋影世界山楂树》同步登录人人网

　　10年7月，金山投资3000万制作的剑侠情缘系列游戏电视剧《藏剑山庄》开辟，邀请谢霆锋、蔡卓妍等加盟。

　　09年12月，麒麟联合盛大推出《成吉思汗o刺陵》，同期与中影合作电影《刺陵》上映