解读盛大麻球：借IGA盈利筹备跨平台发展

　　10月14日凌晨消息，盛大游戏正试图借助麻球游戏，切入小游戏的产业链之中。然而，主要通过游戏内置广告(IGA)盈利的麻球游戏，还需要尽快的证明自身价值。而其另一个远景目标，是充当盛大游戏进入移动及电视终端游戏领域的先锋。

　　IGA为主要盈利模式

　　今年1月12日，盛大游戏以8000万美元收购美国游戏分销和内置广告平台Mochimedia。这个只有二十余人的团队，在半年多的时间里，一直是盛大游戏在2010年中最大的一笔投资并购。直到上个月，盛大游戏9500万美元收购《龙之谷(专区 论坛)》开发商。

　　那么，这次收购究竟对盛大游戏意味着什么?或许6月30日上线面向中国市场的麻球游戏(zh-cn.mochimedia.yzz.cn)，能对这个问题给出一些答案。

　　“麻球游戏是Mochimedia全球化的一部分”，麻球游戏负责人黄骁虎说，Mochimedia在全球有两亿月活跃用户，其中来自中国的占三分之一：7000万。与盛大熟悉的领域不同，Mochimedia麻球专注于网页小游戏，这被盛大看作“潜藏着巨大的发展空间”。

　　可以把麻球游戏理解为一个小游戏内容分发、运营和服务平台。它的基本运作方式是，一方面设法获取更多的游戏资源，另一方面将这些游戏资源借助合作渠道投放。

　　而其盈利的主要方式是游戏内置广告，此外还有游戏微支付方式等。所以，麻球游戏在某种程度上也可理解为一种广告联盟。

　　由于小游戏和大型游戏的玩家有相当程度的重叠度，游戏厂商是麻球游戏设想中主要的广告主群体，这其中当然包括盛大游戏本身。各种类型的公司都可以通过开放的自助式系统，选择不同的游戏类型进行更精准的投放。

　　正是基于上述特性，麻球游戏并不担心任何人“复制”走自己的游戏，除非你把游戏中的内置广告也屏蔽掉。黄骁虎说“盛大最不怕盗版的就是我们”，但已有让他们挠头的对象。当然，麻球游戏必须更快的让自己的广告价值体现出来。

　　筹备跨多平台发展

　　然而更为严峻的问题是，在Mochimedia全球化的平台上，三万款游戏大多是外文的作品，中文作品只有几百款，四个月前只有几十款。即便是国内的团队，也不愿开发中文作品，不赚钱是最主要的原因。麻球游戏要想生存下去，就得想办法改变现状。

　　麻球游戏上线后的的第一个“大举措”，就是目正在进行的麻球Flash游戏开发大赛，并分专业组和校园组“双线并进”。截至目前，这一赛事已收到超过200款的游戏。

　　通过这一赛事，麻球游戏得以更多的和中国的Flash游戏开发者取得联系，也激发他们开发更多的中文Flash作品。起初麻球游戏以为大城市的开发者会多些，但实际情况是开发者分布在全国各个地方，包括二三线城市。虽然大城市的开发者相对集中，但他们并不单纯的做小游戏开发，还会做网页游戏的开发等。

　　黄骁虎说3-4个人已经算是Flash小游戏开发中的大团队，2-3个人的开发组合比较多。“他们大多数活的不太好”，黄骁虎希望麻球能够帮助这其中的高端开发者不但能养活自己，还能有所发展;而业余开发者也能赚点钱。麻球游戏正在建立自己的网络社区，为开发者提供技术支持，以尽可能输出麻球游戏的优质智力资源，扶持小游戏开发者。

　　此外，盛大游戏的18基金也已经开始投资高端的小游戏开发者。

　　麻球游戏一个远景规划，是希望小游戏能够借助三网融合的背景，进入移动终端和电视终端。“这些领域的门槛还是蛮高的，涉及到重新开发等问题”，但相较而言大型网游进入的难度更大，黄骁虎说“小游戏会第一批进入、会是先锋”。

　　如何将Mochimedia在美国的模式改造和顺利移植到国内，也是麻球游戏必须探索的问题。黄骁虎预计再有一年的时间，麻球游戏将初步成熟起来。