盛大游戏副总裁左玉龙：做游戏不难收钱难

       10月23日消息，第八届网博会“网络文化全球融合高峰论坛”游戏产业的投资价值和热点高端对话，今日在北京新大都饭店第二分会场举办。盛大游戏副总裁兼18基金合伙人左玉龙先生表示做游戏不难，难的是收钱的创意。

游戏的本质里面，要找游戏的商业模式、要获利，你必须要找新的玩法。投资主要看传统MMO，也看SNS的方向，配合集团的发展方向。现在最难的反倒不是制作了。现在如果做SNS，做一个虚拟社区，里面哪怕是交友系统也是不难的。最难的是你有没有办法复制，还有你收钱的创意。

最后左玉龙表示现在看到很多中型公司的确有发展的约束，因为从投资角度来讲，永远每个行业里面都有大山。但是中型公司一定有成为大型公司的可能。

以下为左玉龙的演讲实录：

左玉龙：大家好！我现在在盛大做18基金合伙人和盛大副总裁。整个18基金从2007年到现在投资的项目是82个项目，总投资金额7亿多。目前绝大部分是参股，少数是控股，控股超过5家公司。这五家公司，我们想办法让它成为有上市资质的公司。我觉得风投更像一个黏着剂，也就是说如何借助投资把相关的维生素、矿物质打到我们所投资的项目里面。我们是又要做事，又给钱，又出力，我们借助投资建立起跟团队的关系，同时把整个盛大后端的八大支持体系打到里面去。也就是说我们确保我们投资的项目，在师承、品质上都得到玩家的认可。因为只要得到玩家的认可投资都会化成回报。我们在投资面向上，不仅仅在2D、3D的游戏，也在看SNS、手机的游戏，我们已经投了一两个了，做iPhone、iPad游戏的研发。这些陆陆续续会在国际的平台上出现。

刚才进会场前，我跟媒体也在聊这个事情。我们看过去其实发展到MMO，市场没有衰退，只不过期待值、成长速度设得比较高，看你成长没有到达那个阶段。实际上我们回到家里平心静气地想一下，过去SNS很热的时候，这个现象在几年前就发生了，所谓的社区运营游戏或者社区运营平台上面它受到的追捧是非高的，后来又跌了下来。怎么样看这个局？我不得不提到盛大，我们期待在MMO的优势，通过不同的应用，其实你们在想这些人如果不是在传统的网游上面，但他必须要有一个情感的发泄，必须在地铁里面、公园里面、咖啡厅里面通过不同形式玩到游戏。可是你们有没有想到延伸，盛大有很多很好的游戏可以做延伸的。我刚刚在另外一个场合提到，这也是我们游戏公司，可以提供给SNS或者手机游戏另外一个思路。现在大家都在看研发团队，SNS团队，手机研发团队，我相信只要你们喊得出名字来的，我相信他们前面的门槛一定被你们踏过，可是我们现在看到所有研发的团队我们扪心自问，很大吗？没有。

在做的游戏公司，做A的游戏公司，在SNS游戏的公司，研发人员够大吗？整个公司的人加起来，不会比一个中型的MMO团队多。但为什么大家这么热地往那边走？是因为有一个期待。所以看现在的市场，还是要冷静来看，要做手机游戏，要做SNS要理清楚你的故事性在哪里？有没有一个很好的品牌延伸？大家都知道这些玩家，你不可以期待他，说这个东西一出来，这个玩家就会玩，又会付很多钱。你要期待一些传统的MMO玩家，是额外地再付钱。我觉得这是大家的思路。如果说这个思路不理清楚，还是会产生一个现象，至少我认识一两家做I或者做A的研发公司的负责人，他说要跟18谈一谈，看怎么样合作。他说我的公司，很多创投都来看过了，可是他们觉得我们公司的发展性不行，他们质疑我们复制游戏的能力。一个游戏公司，他有没有办法复制游戏，有没有办法今天一个厂移了，到了另外一个地方一个厂开了，生产线24小时不停地运转？就算有，它不是一个应急的。游戏的本质里面，要找游戏的商业模式，大家为什么要做游戏？除了完成梦想，还要获利，你必须要找新的玩法。刚才主持人说我们有很多做SNS、手机游戏的朋友在这里，你们选择投资上，必须要想，因为我有做产品研发的能力，研发能力里面，你可以从一个想法做到一个产品，你有没有很好的概念？做游戏，还是跟大家的感受一样，其实不轻松，当然也很好，因为在座的有像华登这样的公司投了很多游戏公司。所以我一直强调，我们主要看传统MMO，我们也看SNS的方向，配合集团的发展方向。现在最难的反倒不是制作了。现在如果做SNS，做一个虚拟社区，里面哪怕是交友系统绝对不难的。最难你有没有办法复制，还有你收钱的创意。

我想在座的有很多都是做SNS和手机游戏的。其实最难做的菜就是炒青菜。你回家炒一个大白菜，你炒一个洋白菜，你炒一个高丽菜，这些东西我们每天都在吃，而这些东西是最难做的。这也跟目前SNS和手机游戏面临的问题相似。第一款产品成功，如何确保第二款产品成功，我当时认识了很多创投界的前辈，他们都在想，好不容易找到一家公司第一款游戏成功了，我们要关注的是第一款游戏的延展性。延展性在18里面，或者在盛大体系里面，我们怎么解决？就是我们所谓的海外支持的体系。我们常常讲，我们现在已经是一个产业支持的输出大国。在这样的情况下，我们把这边运营很好的游戏，想办法透过海外合作的方式，把这个游戏弄到海外去。盛大已经在做了，18很多游戏都已经输出到海外。这个的好处就是把游戏的生命周期拉长。现在游戏生命周期是3年，前段时间一到一个前辈说抓不到兔子不撒鹰。在这样的情况下，你真正投进去的时候，这个游戏可能生命周期只剩一年半了，你敢投吗？我们是不断地透过海外，把这一款游戏的生命在全球做起来。不同地区的玩家信息过来之后，你就知道怎么做了。这个说起来容易，做起来比较难。