Zynga小公司大野心：FarmVille仅是开始

Zynga创始人马卡-平卡斯

Zynga新发布第7款游戏CityVille

11月29日消息，据国外媒体报道，社交游戏公司Zynga创始人马卡-平卡斯日前接受英国媒体采访时表示，农场游戏FarmVille仅是个开始，公司还有更大野心，网络如同一个大型的鸡尾酒会。他还在采访中对新的网络热潮发表了独特的看法。

　　Zynga作为一个品牌，名气已经同Twitter或Facebook达到一个水平，该社交游戏公司在成立仅3年后估值达到55亿美元，对网络游戏进行了新的诠释。平卡斯是一个技术性的企业家，曾创办过社交网络Tribe Network，同时他还是Facebook和Napster的早期投资人。Zynga刚刚发布了第7款游戏CityVille-在这款游戏中，玩家可以打造自己理想中的城市，然后像市长般经营城市。

　　平卡斯在接受采访时表示，随着Napster、MySpace和Facebook的出现，网络成为了一个社交性场所，每一处都举行着大量的小型鸡尾酒会。在此之前，网络不是一个以任何方式连接的大场所。然后Napster出现，整个网络突然亮了起来。互联网变成人们围绕自己兴趣聚集在一起的地方。现在，我正举办最大的在线鸡尾酒会。

　　他不是在开玩笑，他的公司是第一批很好利用了Facebook开放式平台的开发者。Zynga从2007年起进入繁荣的社交游戏和虚拟物品市场。该公司通过农场游戏FarmVille一举成名，目前全球有3300万用户下载了这款游戏，这是Zynga迄今为止最受欢迎的游戏，目前活跃玩家人数达6000万。该公司此后还推出了一系列热门游戏，比如CafeWorld、Mafia Wars和FrontierVille。

　　Zynga目前拥有超过3.2亿用户，平均每年推出3款大型游戏，该公司还在全球各地积极布局游戏室。随着用户在线时长增长，他们期待在同一个地方同朋友们完成每件事，超过5亿用户的Facebook就是一个明显的例子，而Zynga恰植根于Facebook。这两家公司前不久签署了为期5年的合作协议。

　　仅去年一年，平卡斯就雇佣了850名员工，员工人数达到1300人。他表示，“2007年的时候，人们问我拿什么谋生，我告诉他们我为Facebook开发应用程序。他们质疑作为一个经验丰富的科技企业家，我把精力放在如此不入流的东西上，我如何才能有效建立一种业务，并从其它业务中脱颖而出?但到2007年秋季时，我们已经盈利了。”

　　诚然，Facebook仍对Zynga有很大的控制力，该社交网站能获取Zynga高达30%的分成。不过，无论如何，我们得承认Zynga和其它开发者一夜之间将Facebook变成了最大的网络游戏平台。

　　那么，平卡斯和他的员工是靠什么赚钱的?答案令人艳羡：通过出售根本不存在的商品，即虚拟商品。虚拟商品销售占了Zynga营收的绝大部分。但被问及他是否接受这被称为最好的商业模式之一时，平卡斯微笑后严肃地回答，“你看完一部电影后，带走了什么?没带走任何物质的东西，只是看电影的体验。那么，这是一样的。这是娱乐，人们通过在游戏中购买虚拟物品获得更好的体验。这种商业模式已经存在很多年了，Zynga并不是创造者，我们只是将其放在了一个新市场。”

　　游戏内置广告是Zynga的另一项营收，平卡斯表示，很多玩家不愿意在游戏上花更多的钱，所以游戏内置广告将是另一种盈利方式。游戏内置广告将更像美国电视产品植入广告，成为游戏世界的一部分，而不再是陪衬。

　　那么，平卡斯的灵感来自哪里?平卡斯回忆说，“我来自一个充满竞争力的爱玩游戏的家庭，我们非常喜欢玩棋盘游戏《Trivial Pursuit》。略长大后，我开始玩视频游戏，但我很孤单，没有人和我互动。”他说，“然后网络游戏时代来临，你需要付费，而且和你一起玩的人你还是不认识。人们希望和认识的人玩游戏-无论是在线还是离线。但是没人愿意在搞清楚是否喜欢一款游戏前付费，他们只会对有兴趣的东西付费。”

　　平卡斯说，网络的下一个阶段是社交性的，每一个业务需要提供社交性因素和有趣的东西。我们现在生活在线上。还有一个问题，即Zynga对Facebook的依赖。Zynga通过Facebook消息更新推广自己的游戏，当扎克伯格某天醒来的时候，发现有人已经在其平台上取得了巨大的成功。平卡斯作为一个Facebook早期投资者，既受益于Facebook快速增长，又受益于Zynga快速崛起。不过他对这一个问题三缄其口，而是去谈其它方面。

　　Zynga在非常短的时间内取得巨大成功，平卡斯有没有想过卖掉公司?平卡斯说，“Zynga不是拿来卖的，这不是我的目标，我希望建立一个全球性的公司，一个可以让人们长期生活的实体。我不能说Zynga永远不会出售，不过我们更希望它能上市。卖掉不是我的野心所在。”

　　Zynga的国际扩张也在积极进行，刚刚完成欧洲第一家工作室的收购。平卡斯说，我希望“Zynga”成为一个动词，就像“谷歌一下”一样。