危机论调：“中国式网游”或将面临塌缩

　　2010年岁末，中国网游业一片风声鹤唳，从11月底以来，中国的不少著名网游公司——金山、久游、联游等都爆出裁员消息。其中8月份刚刚在唐骏强力运作下借壳大华建设登陆纳斯达克的联游，由于股价一直低于1美元，甚至还可能面临退市的风险。而运营著名网游《大航海时代OL》的中荣巡游更是爆出无公告停止服务事件，被用户怀疑“要跑路”，恐惧气氛在不断蔓延，整个网游界人心惶惶。业内知情人士透露，接下来或将有更多网游公司采取裁员举措。

　　这些公司的处境，是中国网游市场整体下滑的一个客观反映，也可能是曾经盛极一时的中国式网游开始塌缩的前兆。

魔兽也要免费?

　　蛋糕没有变大

　　所谓中国式网游是指以“普通玩家免费+道具收费”为特点的网游运营模式，最早源自韩国，但“发扬光大”却在中国。自从2005年左右，盛大、巨人等开始大力拓展此模式后，中国网游业就迎来了一个狂飙突进的时代。到2007年，中国式网游的战绩可谓辉煌：盛大网游的季度收入同比增幅达到50%，金山是122%，巨人是164%，搜狐是473%，网龙是699%。

　　受此激励，中国网游公司纷纷放弃计时收费的传统运营模式，杀入道具贩卖市场。而在欧美，尽管各大网游厂商仍在维持原有的运营模式，但面对中国式网游的高利润也不由得蠢蠢欲动。比如EA创始人，现任数字巧克力公司总裁崔普·霍金斯就在他的博客里对中国式网游表示艳羡，认为美国网游应该迅速引进道具销售模式。《魔兽世界》总设计师汤姆·奇尔顿也曾表示，《魔兽世界》有转向免费的可能。对此，有魔兽玩家调侃说：“中国终于开始输出价值观了!”

　　中国网游市场增速放缓

　　可惜，这种有可能被中国输出向世界的“价值观”，现在连中国本土的增长都有点保不住了。去年iResearch公司的一份报告称，鉴于中国网游几年来的快速增长，到2012年，这一市场规模将达到680亿元，占全球网游市场规模的一半。但从目前看，这一预言实现的可能性显然已经微乎其微。易观国际监测数据显示，中国网游市场的环比增速在2009年第二季度达到12.10%的高点后，一路下滑，到2010年二、三季度，尽管包括了学生放暑假的网游旺季，但整体收入规模还是出现了连续环比下降趋势。如果加上对第四季度的预估，2010年中国网游市场规模将徘徊在300亿元左右。

　　“房地产+国足”的中国式网游

　　网游市场整体规模的萎缩，究其原因，有产品创新不足、同质化严重、外挂横行、政策影响等很多。但最主要的，还是中国网游消费者对近年来网游企业涸泽而渔焚林而猎的敛钱模式的直接反应，是网游业因其自身贪婪而招致的市场报复。近年来，中国网游运营商确实获得了世界最高的增长率、利润率、ARPU值(每活跃用户平均消费)，但它们付出的名誉上的代价却也是巨大的，短期内难于弥补。