让“植入广告”飞一会《无限世界》异业合作

　　趣游天际前不久传来消息，正式启动“天街计划”，异业合作提上议程。

　　在游戏圈，所谓异业合作，就是指游戏产业与非游戏产业的合作。最早见于美国的网络游戏《第二人生》，这是一款虚拟现实的社区型游戏，可口可乐、宝马、耐克等现实中的企业可在游戏中打标语、盖建筑、举办活动等等，同时玩家之间也可相互贩卖自己制作的物品，如设计一个纹身图样、一段乐曲或者一件皮衣。

　　这一形式迅速被国内游戏企业吸收，异业合作开始大行其道。

　　但如同大部分失败的借鉴一样，“植入广告”这种被广泛看好的形式没有取得预想中的成绩，主要原因就是植入方式过于粗暴。

　　与《第二人生》不同，国内大部分游戏是武侠和泛奇幻题材，植入广告对游戏本身有一定损伤。如在一款武侠作品中高喊“海景房8折起”“宝马X5分期贷款”，如在长安古道上摆放一个硕大的某企业吉祥物，又如在巨龙的老窝放置一个“饭店优惠活动”招牌，实在有些让人啼笑皆非，对游戏要求较高的玩家会认为这是一种破坏游戏的行为。

　　不过这不能说明异业合作只能如井中月水中花，看得见摸不着。

　　时下非常流行的游戏《愤怒的小鸟》就是一个极佳的正面案例。这款开发费用不到10万欧元的作品竟然在英国创造了“愤怒的小鸟”节，在Android平台上免费下载的游戏就完成了优秀的“广告植入”，为Rovio　Mobile每个月带来100万美元的收入。另外，我们熟悉的《魔兽世界》与可口可乐也是一个双赢的优秀案例。

　　《无限世界》官网：

与女装品牌“欧莎”合作的“曼荷语蝶”系列

　　将在游戏中以时装方式出现

　　趣游天际认为，植入广告就如同种树。首先要挑选一片营养肥沃的土地，假如选择在沙漠里种一排白杨，结果不用赘言。二是要学会等待，俗话说十年育树，不可能刚把树苗插上就要收获绿树成荫，应该让“植入广告”飞一会。

　　《无限世界》既然可以改编一本小说，一部漫画，为什么不可以改编一个“植入广告“?为什么不把“植入“内容做成游戏的一部分?实际上，对《无限世界》来说，异业合作同样是一次针对游戏的”微改编“——让广告变得“游戏“，变得”有趣“。

与女装品牌“素萝”合作的“醉花”系列

　　同样是以时装形式出现在《无限世界》中

　　这也是为什么《无限世界》还未上线便开始准备异业合作相关事宜，开发团队需要在开发期便把异业合作内容考虑进去，把“植入广告“当做游戏的一部分去制作。

　　当然，能够毫无违和地把异业内容植入游戏，凭借的是《无限世界》独特的世界观，武侠、奇幻、科幻和末日，在这个基本涵盖了“由古至今“大部分时代背景的世界观下，有效避免了”关公战秦琼“的尴尬局面。

　　一个可以回血的汉堡?一辆速度优异的跑车?一件民族风的时装?一对时尚范儿的耳环?都没有问题。

       与“红味坊”合作的系列食品，在游戏中可以实现各种趣味效果，如右下角的“胭脂萝卜”，可以让玩家带着一群会留下粉色足迹的粉色兔子。你看，当你希望为身边美人送点礼物时，美食小吃明显比一颗活血丸要浪漫得多……

　　而从玩家层面来说，通过异业合作带来的收益，可以大大减轻玩家付费的负担，也是一次“盈利机制“的新尝试。

　　这个时代是不是真的已经变为娱乐时代大概很难定论，但可以确定的是，一款游戏，只要还愿意思考，愿意实践，无论怎样，都能保持“有趣“。