网游新戒：平台竞争激烈 海外市场被高估

　　2010年5月，美国《投资者商业日报》曾用这样一个观点提醒投资者：中国网游产业增速正在急速放缓。2010年第二、第三季度，中国网络游戏市场规模连续出现环比下滑，这是两年来网游市场季度环比首次出现下降。而类似的成长停滞，也是网游之前10年历史上极为少见的。

　　增速放缓、竞争加剧、内容同质化的产业现实，使中国的网游公司把更多精力，投向了社区、移动、海外这三大新兴市场。而2010年社交网络的成熟，智能手机、平板电脑等移动终端的崛起，以及海外市场的佳绩，都让网络游戏产业有了再次如日中天的理由。

　　正如一枚硬币的两面，机会随时可能变成劫数。因为那里不仅“遍地是黄金”，也可能“处处是陷阱”。因此，戒“闭”、戒“贪”、戒“赌”，将成为网游新三“戒”。

　　面对新市场，战略上的误读、战术上的盲目都难免会出现，如果没有足够的戒心，机会随时可能变成劫数。

　　戒闭 社交游戏 开放进化

　　“开放策略”让开发者看到了曙光，但这条路怎么走还是未知数。如果不能精诚合作，国内互联网企业的闭合商业环境很可能演变成一场“假开放”。

　　1月初，美国知名投资银行高盛向Facebook投资4.5亿美元，此次投资对Facebook的估值为500亿美元。

　　“Facebook的估值之所以能这么高，就是因为它有5亿人的社交圈，在Facebook平台上有非常多的开发者，有的已经接近10亿美元的营业额、接近50亿美元的市值，这些都是在开放平台的基础上达到的。”红杉投资合伙人沈南鹏如此评价。

　　从51.yzz.cn、人人网到开心OL(微博)网，再到新浪微博和腾讯，国内的互联网企业纷纷表态“开放”。“2011年应该是‘开放’元年。”五分钟CEO皓韶飞显得很兴奋。

　　开放大局已定

　　2010年底，腾讯董事会主席兼CEO马化腾发表《关于互联网未来的8条论纲》，宣布腾讯进入为期半年的战略转型期，以开放和共享拥抱未来。马化腾表示，2011年6月，腾讯的开放战略将有更详细的发布，届时至少会开放用户量最大的8个产品。

　　而创新工场董事长兼CEO李开复也曾在公开场合表示：“如果腾讯不走上开放的道路，只能达到Facebook的部分估值。”

　　IDC(微博)的最新报告显示，2010年中国社交游戏的市场规模超过4亿元，参与社交游戏的用户数量超过 1.2亿，这种轻量级的游戏方式是未来网络游戏市场中极具潜力的一个细分市场。

　　51.yzz.cn在2008年就率先依葫芦画瓢，宣布开放平台;同年，人人网的前身校内网也宣布开放平台;2010年3月，开心网对网页游戏的联合运营，加快了开放的节奏;2010年11月，百度开放搜索入口;几乎同时，微博开发者大会召开，新浪微博开放平台，被业内人士称为开发者的“处女地”。

　　“中国市场在2008年的时候只有少数的几家在开放，而且策略也并不是很明确。”到了2010年，五分钟CEO郜韶飞看到局势已经明朗许多。“开放大局已定，就看未来怎么走，是否能坦诚地合作。”

　　切忌隔靴搔痒

　　“国内的平台开放总是藏着掖着。”在2010年初，一位业内人士曾告诉记者，国内互联网企业的闭合商业环境让吆喝多时的开放成为一场“假开放”。

　　在微博开发者大会上，4399游戏(微博)董事长蔡文胜就曾表示，开心网的开放速度太慢，失去了这个原本应该是最大的开放平台;而在人人网开放平台上的小开发者，产品又太容易被复制，挤压了开发者的生存空间。

　　除了社交平台，百度、奇虎360、暴风影音等公司也曾想凭借巨大的用户数量，将流量导入自己搭建的社交游戏平台，并以此完成从产品到社区平台的转型。而用户在这些平台上，多是用平台的注册系统进行注册，社交游戏开发商却无法拿到用户的数据。“割裂了用户的社交游戏，在并不具备和各平台博弈实力的情况下，只能帮助平台增强用户黏度和互动性。”该位业内人士如此分析。

　　这种隔靴搔痒的开放，曾被互联网观察者谢文比喻为“App Store”的开放模式。

　　谢文在博客里表示，个人真实性、纵向开放、横向开放、内外开放这四者间是乘数关系，甚至是指数关系。缺少或削弱其中任何一个，开放的效果都会大减。苹果的App Store没有建立在Web 2.0的平台之上，而是建立在iPhone和iPad的硬件终端平台之上。

　　正因为经历了“隔靴搔痒”，开发者在2010年才更为谨慎。在微博开发者大会上，即便开发者人山人海，持怀疑态度的仍大有人在。开发者付群就直言，“新浪微博提供几种盈利模式渠道?通过什么方式将多方参与者链接起来?官方应用和第三方应用会不会有矛盾?现在还有疑问。”

　　更透更大的开放

　　在腾讯发布的开放策略中，开放内容在于提供“连接QQ空间”服务，用户只需要在网站输入自己的QQ号和密码，就可以直接享有该网站注册会员的一切权益。而第三方网站的内容通过“连接QQ空间”这一方式也可迅速传递给用户。这正是让皓韶飞兴奋的原因，因为QQ空间的开放意味着人际关系向第三方开放。

　　相比而言，人人网走得更快。人人网高级总监黄晶告诉《计算机世界》报记者，2011年，人人网将进一步加大开放步伐。将用户的状态、照片的接口开放给第三方平台，与第三方共享用户资源。

　　谢文则认为，开放至少应该是三维的：纵向开放——开放自身平台的各种标准接口，与第三方共享用户;横向开放——开放平台本身，欢迎第三方平台或网站与自己互联互通;内外开放——在保护用户隐私的前提下，开放用户的基本数据。

　　“现在腾讯的用户资源是开放了，但应用端口的全平台开放还很早。”付群告诉《计算机世界》记者。黄晶也持有相同的看法，腾讯的开放即使对人人网会造成压力，但在API的开放上会慢半拍，而人人网能够做到的是快一步，在速度上占有优势。

　　但在皓韶飞看来，最封闭和迷茫的时期正在过去。“对社交关系的开放是第三方开发商最为看重的。”皓韶飞告诉《计算机世界》记者，腾讯将社区中心开放，对开发商而言是最大的激励。

　　提出文字：

　　无论是做三维开放还是单维开放，前提都是以真实的个人和人际关系为中心，以提供全面丰富的网络生活服务为目的而搭建的Web 2.0架构。

　　戒贪 手机游戏 广种薄收

　　智能手机和移动互联网应用服务的快速发展，使人人都要做跨平台、跨设备的“通吃游戏”。但是，如果没有商业模式和产业格局的创新，仅靠新技术、新终端的带动，移动互联游戏产业依然难以摆脱困境。

　　在刚刚过去的2010年，手机游戏这座“老金矿”再度被炒得火热，在这一年中，无论在哪举办的大大小小的手机游戏论坛，都会出现爆棚的场面。“只要你抱着个iPad来参会，人们就会立马围上来，问你是不是有什么新项目可以合作。”一位手机游戏资深业内人士告诉《计算机世界》报的记者，他已经好几年没看到这样的阵势了。

　　在这一波引爆手机游戏的浪潮中，最吸引人们的字眼就是苹果、iPhone、iPad、Android、App Store、3G和移动互联了。忙着“赶海”的人们一拥而上的劲头近乎疯狂，贪婪地掘食着每一样看得到的“机会大餐”，而这种不择食的手段将隐藏着极大的风险。