游戏橘子在大陆市场的“回马枪”

　　做为台湾第二大网游企业，游戏橘子早在9年之前的2002年就进驻了大陆市场，并推出了3D科幻MMORPG《混乱冒险》。但在一番试水之后，游戏橘子当时在大陆的回忆正如其所推出的RPG名称一样，是一次不折不扣的“混乱冒险”。

　　游戏橘子当年在大陆的遭遇是那时众多台湾网游企业在大陆的一个缩影，因为巨大的市场潜力而投入其中，随后却因政策、技术以及文化背景多方面的水土不服而不得不黯然退出，而与华彩、华义、第三波等第一批通过《万王之王》、《石器时代》、《龙族》在大陆市场尚分到一杯羹的台商不同，游戏橘子除了通过《巨商》得到一个“第一款免费运营网络游戏”的虚名之外，在没有任何收获。

　　那么，此番游戏橘子在大陆卷土重来，其前景又如何呢？

　　这要从橘子当年的失败说起。

　　就龙虎豹通过多方面了解的历史回忆，游戏橘子当年在大陆的失败原因可以归结为以下几点：

　　第一是游戏橘子2002年初进大陆时的心态没有摆正，这与其当时的台湾的状况有关。2000年末时，依靠《天堂》的成功代理运营，游戏橘子成为了台湾网游市场当之无愧的老大。而在那时台湾市场当今的王者智冠尚处于单机转向网游的艰难转型期，其在台湾推出的《金庸群侠传OL》、《网络三国》等产品尽管拥有一部分受众群，但热度远无法与《天堂》相比。而在另一方面，游戏橘子当年在台湾的霸主地位使其建立了一套庞大的线上线下体系，除拥有良好的点卡合作铺售渠道外，同时其还自主建立了完善的媒体资源，如其曾自主投资制作了一档名为《亚洲电玩AsiaGame》的节目，这档节目曾先后在凤凰卫视、华视等电视台播出。在上世纪末时，大陆有少部分家里可以收到卫视中文台的玩家曾收看过一档名为《电玩大观园》的节目，即为该节目的前身。除此之外，其本身还经营着一本号称是“亚洲最大的娱乐资讯杂志《Game mania》”，同时配合互联网上的游戏橘子平台，在平媒、网络以及电视同时宣传《天堂》游戏，其在台湾本土取得的效果是垄断性的优势。但在大陆，游戏橘子没有这样的优势，其在合作渠道等多方面采取高姿态的做法使其遇到了不小的阻力。

　　第二是政府关系疏通方面的失败，这实际上与第一条息息相关。因为台湾市场老大的身份，影响了橘子在那时对于大陆网游市场的判断，而在进行政府关系疏通时，其所采取的也是别家厂商所没有的高姿态。但在相关部门眼里，游戏橘子不过是那时投身网游产业众多企业中的一员，没有什么不同。这种情况最直接的后果就是游戏橘子在大陆所运营的网游《混乱冒险》迟迟无法申请到版号——按照那时国家对于网游的规定，游戏在申请到版号之前可以测试，但不能进行收费，而当时国内的网游仍处于“时间收费”时代，《混乱冒险》从2002年8月25日开始一直到当年的12月，居然在将近四个月时间内都处于免费的“测试”阶段，而与此同时游戏橘子已经开始了自己的市场宣传计划，并斥重金聘请了徐若瑄担任游戏代言人。这使得《混乱冒险》的拉新计划与之前严重不符，游戏过早的达到了在线峰值，但由于测试时间拖的过长，这一部分用户在随后渐渐流失，而在游戏拿到版号正式收费之后，则产生了大面积的流失。