战场不在游戏圈 游戏业娱乐资源争夺战

前篇：宵禁&蛰伏

台湾有一个艺人叫“天心”，她是第一批代言游戏产品的代表人物，她代言的是某款策略养成类游戏，那个时候，是20世纪的90年代后期。

2000年，新旧世纪的交替时分，中国内地的游戏市场因网游而开始出现翻天覆地的变化。与影视、娱乐行业的相互结合推广开始出现苗头，徐若瑄代言的《混乱冒险》，以及后来刘亦菲代言《完美世界(微博)》，成为网游行业发展初期邀约明星代言网游进行市场推广的一道缩影。其中又以《仙境传说》的历任代言为嘴──孙燕姿、萧亚轩、李孝利，她们都出现在了RO运营期内的代言名单中。

与此同时，与电视节目联合推行的互动合作正在开启。2002年10月，国内首个网游电视节目《传奇之美梦成真》出现在某电视台的节目名单中，凭借2003年11月体育总局正式批准电子竞技成为正式比赛项目，这股东风让旅游卫视的《游戏东西》、央视体育台的《电子竞技世界》、北京台的《游戏任我行》还有成都33频道的《游戏》成为获益者。

可惜好景不长，随着国内网游负面舆论在各大传统媒体的声势日趋浩大，争议过多，导致2004年4月广电总局下发了《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》，包括央视在内的所有类似节目全面停播。这道禁令下，也让一切游戏广告都和电视台绝缘。失去了电视平台，与娱乐资源的互动营销缺失了主要渠道，在当时网络媒体还没有如今这般大的影响力时期，网游对娱乐资源的敏感度，进入了蛰伏期。

在此期间，期间，大多是以邀请当红明星代言为主。但也有游戏产品开始剑走偏锋，比如《剑侠情缘OL》曾邀请新武侠小说的代表人物沧月代言，《天骄》在推出时也曾启用活动获胜的玩家进行代言等等。

在对娱乐资源渴求却没有运作模式的行业发展初期，所谓的跨界、代言合作，通常都是发生在明星与游戏厂商之间，中间经过了一些公关公司的打磨和推荐而形成。但更为残酷的事实却是：肤浅停留于形象代言层面的娱乐资源利用，往往没有能带给游戏任何实质的推动作用，热闹之后是浪迹，不给力的游戏迅速沦为尘埃。

但就是在这个时期，巨头们开始崛起：

2004年5月，盛大率先在纳斯达克上市；

2004年6月，腾讯在香港挂牌上市；

2004年12月，九城完成纳斯达克IPO；

2007年7月，完美时空完成纳斯达克上市；

2007年10月，金山在香港上市；

2007年11月，巨人 (微博)正式在纳斯达克上市；

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还有网龙、搜狐畅游等公司，先后完成上市！

至此，谁家没有数亿资金，都不好意思出来混了。