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五毛党离职人员揭秘:网游水军月入百万

发表时间:2011-04-11 作者: 编辑:apple 来源:新浪
水军在网络传播中被广泛提及,由于诸多事件都是因“水军”操作而受到社会的广泛关注,这一群体控制社会舆论的危害被政府给予了高度重视。在张明眼中,水军不能和网络传播企业划等号,然而如今文化传播行业监管的缺失,也让这类企业难以摆正自己的位置。

  张明(化名),北京通州一家广告公司的离职策划。在许多网游媒体人眼中,他是一个百事通,不仅熟知每个游戏厂商的计划内幕,也对网络游戏产品营销过程的各个环节了如指掌。在一些部门对于网络水军加大监管力度的大氛围下,张明终于愿意以一位“过来人”的身份接受小编的采访。

  张明每月的重点工作就是围绕客户需求定定制甚至泡制出“网络方案”。每天的工作就是监督水军的工作进展,甚至每个帖子的具体反馈情况,以及资讯媒体的关注度。工作总是在挑战和无味中进行。

  “水军”一个网络传播的贬义代言

  “其实,我们很不愿意被人叫做水军或者五毛党”张明在与小编碰面的咖啡馆中,第一句就以此开头。在他眼中,网络水军是明显带有贬义的,而网络传播对于他曾经所处的行业而言,是一种再正常不过的工作。

“水军”一个网络传播的贬义代言

“水军”一个网络传播的贬义代言

  水军在网络传播中被广泛提及,由于诸多事件都是因“水军”操作而受到社会的广泛关注,这一群体控制社会舆论的危害被政府给予了高度重视。在张明眼中,水军不能和网络传播企业划等号,然而如今文化传播行业监管的缺失,也让这类企业难以摆正自己的位置。

  “实际上,网游水军月入百万都是小意思”

  “实际上,网游水军月入百万都是小意思”张明无奈的摇头苦笑说:“水军比文化传播公司要赚的更多。”在了解过程中他为小编举了这样的一个例子,一家网游公司提供网络传播需求,论坛发布量是具备基数要求的。然而很多正规的文化传播公司根本没有那么多的人手,因此整个策划案中的论坛发帖任务,就会被转包给专门从事这一工作的团队,也就是水军。以一个10万元的传播方案为例,正常的资讯检测,危机公关检测服务,资讯稿件撰写只能占到所有费用的30%,其中70%都用来支付水军,因此即便是转包出去的发帖任务,其最大利益也给到了水军这里。

  这一点实际很无奈,因为任何一家正规的企业,都无法培育水军队伍。“我们没有实力靠一家企业养活10万人,而实际上水军中的人员都是兼职,往往发什么内容是为谁而发,有什么影响他们自己都不清楚,他们就是拿钱办事。”张明说,水军在传播公司中被作为一个特殊的合作伙伴,其实对于这部分的支出,很多传播企业都很不愿意出,可惜短时间内又无法达到效果,因此水军可以漫天要价。从2005年的一毛一帖,发展到如今的5毛一帖。其中,有些特殊的发帖需求,费用甚至可以高达1元。

  “另外水军他们更喜欢直接为厂商工作。”张明对小编说,“因为传播公司就是一个关卡,水军团队从传播公司接单实际上是利益最小化的”。通过张明的解释,记者对文化传播公司的工作原理有了一个大体的认识。在传播公司中,管理模式往往都比较先进,多数采用西方企业的短平快管理格局。一家传播公司往往只有20人左右,单凭这些说要控制舆论几乎毫无可能。在传播公司的策划方案里,多数是以宣传产品本身特点为目的的,因为传播公司的服务面是针对整个产品行业,因此打击竞争对手的策划需求,往往没有哪家企业愿意找正规传播公司来进行。隔开传播公司寻找水军,是一种最稳妥的办法,因此水军在单独约谈厂商的时候,利润可以提的更高。

  

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