美企推手游广告新模式：过关送实物奖励

　　广告商赞助游戏工具

　　总部位于美国芝加哥的Tap.Me则允许品牌为游戏内工具和实物奖励提供赞助，但只有在玩家选择使用这些工具和接受实物奖励的情况下，赞助商的广告才能够被弹出。通过使用Tap.Me提供的这一服务，广告商可以输入关键词，然后就会得到赞助工具和游戏的具体建议。

　　比如，一家想要极力推销超值菜单的连锁餐馆可能就会选择赞助游戏中帮助玩家获得游戏币的工具。一旦玩家选择使用该工具，这家餐馆还可以将包括优惠券在内的其他实物奖励的电子版兑换券直接发送到玩家的电子邮箱里。

 

Tap.Me CEO约书亚-赫尔南德斯　　

　　Tap.Me首席执行官约书亚-赫尔南德斯(Joshua Hernandez)表示：“我们很早就发现，广告需要充分利用游戏设计规则，而不应该成为游戏进行过程中的干扰性因素。”

　　今年5月，Coinstar Inc.旗下的Redbox DVD租赁服务成为Tap.Me的首个官方客户。而包括箭牌口香糖制造商Wm.Wrigley Jr.Co.在内的其他品牌也正在与Tap.Me进行合作谈判。目前，Tap.Me已经拥有570万手机游戏玩家，并希望该公司的手机游戏玩家数量在今年年底前超过4000万。

　　这两家初创公司正在与游戏开发商就推出更多游戏以及利润分成进行谈判。

　　广告与游戏可以共存

　　随着手机游戏成为时下流行的休闲方式，手机广告公司和广告商也越来越关注游戏广告市场。根据著名市场调查机构尼尔森(Nielsen)公布的统计报告显示，今年5月份，有74%的苹果iPhone用户玩手机游戏，而谷歌Android智能手机用户的这一比例也达到了66%。

　　与传统视频游戏不同，手机游戏也同样能够吸引女性玩家的青睐。市场研究机构eMarketer的首席分析师诺亚-埃尔金(Noah Elkin)指出：“休闲游戏越来越受到女性玩家的青睐，广告商也可以接触到年龄稍大的用户群市场。”

　　然而，手机广告还是一个新生产业。eMarketer预计，今年美国手机广告市场营收约为11亿美元，而美国广告市场的整体年营收则预计将超过1500亿美元。

　　两家公司的创始人都认为，很多游戏玩家要么干脆忽略不看传统的横幅广告、要么对在游戏中出现的广告十分反感。

　　箭牌公司互动营销部门全球主管鲍勃-拉普津斯基(Bob Rupczynski)在谈到如何让手机广告取得成功的问题时表示：“手机广告产业正在经历着飞速增长，但品牌接触消费者的方式越来越成为成功与否的关键因素。” 箭牌公司一直在与Tap.Me进行合作谈判。

[编辑：明白夏季后]