网游进军电视广告：需细分受众找准定位

　　电视广告并非完美：需细分受众、找准定位

　　当然，电视广告并不是包治百病的良药，具业内人士透露，在湖南卫视、浙江卫视等一线省级卫视频道的黄金频道，投放十秒左右的广告费在千万元级别，同时广告的受众群虽然大，但较为分散，难以针对真正潜在用户进行推广宣传。

　　GAMEBAR采用的网游《聚仙》广告与央视五套《武林大会》栏目结合，软性植入广告的推广方式，是试水新电视营销的模式之一。

　　根据央视公布的数据，《武林大会》栏目收视人群超过 3.4亿人次，节目收视率峰值达1.49，是同时段NBA节目的两到三倍。对武术竞技感兴趣程度高，具有较高教育水平和较高家庭收入的男性成为《武林大会》稳定的收视群体，而这些受众特质同时也与网游的潜在用户特质相吻合，形成较高的用户转换率。

　　关于在电视栏目中的推广方式，GAMEBAR副总裁苏飞表示，“区别于以往硬性植入、广告贴片等常规方法，我们与央视的合作打破了以往广告植入的单一形式，从多方面展开合作。我们在《武林大会》设立了文斗、武斗、COS、表演等多重环节，以轻松娱乐的方式向用户传递《聚仙》故事。”

　　《聚仙》在《武林大会》中的广告植入

　　但涉及到具体广告投放数额时，GAMEBAR方面表示不方便透露。

　　从品牌推广的效果来看，用户在电视媒体上接触到宣传信息后，去百度搜索“聚仙”词条，这一过程就将电视用户导入到网络产品中。从百度指数上来看，在宣布与《武林大会》合作前，“聚仙”词条指数在1.4万左右，10月24日宣布合作后，指数上升至2.1万以上，并维持至今。可见与《武林大会》的合作，为 “聚仙”指数的上升起到了一定的积极影响。

　　业内分析，对于中小网游企业来说，在电视投放网游广告时，需要选择与网游内容相吻合的栏目和时间段，分析电视观众的特质是否与网游产品的目标用户特质是否符合，才能达到电视广告的推广效果。否则高昂的广告费，漫无目的的宣传，使得推广效果收效有限，让电视广告的性价比降低。

[编辑：lamzhe]