以成败论英雄 2011年中国的十大网游厂商
发表时间:2012-01-04 作者:互联网 来源:互联网 游戏下载
盛大:迷失的网络迪士尼之梦 回顾盛大的2011年,“星辰变”和“私有化退市”或许是最核心的两大关键词。前者作为盛大去年重点推出的产品,在创意营销上确实令人称赞,从借力央视春晚的西单女孩到投入超百万的微营销“修行者计划”,着实让《星辰变》的知名度持续暴涨。不过,游戏正式商业化运营后,骤降的PCU让盛大游戏蒙上了阴影。 尽管凭借《传奇》系列和《龙之谷》,盛大的营收让其保住了行业第三的位置,但《传奇》游戏的老化和《龙之谷》的外挂,都是盛大的硬伤。而在同时,盛大寄望整合游戏、音乐、视频、文学和电影等多个业务打造网络迪士尼的梦想,也随着视频和文学的折戟,变得遥不可及。于此,时值海外资本对中国概念股的消退时期,盛大的私有化退市便不难理解。 其实,作为国内网游行业前三中唯一以网游起家的厂商,盛大的游戏收入所占百分比并没有网易高,而拓展的业务结构也没有腾讯丰富。此外,盛大的自主研发能力也远远没有其运营能力强。那么,2012年的盛大,是否会回归自己的根源,专注于网游业务呢? 搜狐畅游:多番借力后的高歌猛进 去年年初业内就预测2011是武侠网游年,事实的确如此,三十余款武侠题材作品的曝光和面市,几乎让倾向于国产网游的玩家无武侠不游戏。不过,细数去年推出的武侠网游,市场表现最佳的《天龙八部3》和《鹿鼎记》,都是畅游的重量级产品。其中,借力于影视,大手笔投拍微电影《梦回鹿鼎记》,利用超强明星阵容扩大影响力。再找准时机,与去年最热剧集《步步惊心》合作推出资料片《鹿鼎记之步步惊心》,营造出的巨大声势让《鹿鼎记》人气暴涨,收益也自是水涨船高。 凭借两款消费群体互补的武侠网游《天龙八部3》和《鹿鼎记》,畅游在盈利上一跃超过了完美,挤进了网游行业前四的位置,成为去年行业内少有的保持了明显增长势头的厂商。此外,收购知名网页游戏《弹弹堂》的开发公司第七大道,完成由单一到多元游戏模式的转型;并购游戏资讯网站17173,开始趋于平台化发展,也增强了其在当前网游格局中竞争的实力。 对于2012的畅游而言,《鹿鼎记》的内容更新和商业化程度加深,有望为其带来业绩上的爆发,而与海外大型厂商EA合作,代理其FPS游戏大作《战地风云OL》,或将在明年国内FPS游戏的乱战中再带来新的盈利爆点。
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