以成败论英雄 2011年中国的十大网游厂商

　　盛大：迷失的网络迪士尼之梦

　　回顾盛大的2011年，“星辰变”和“私有化退市”或许是最核心的两大关键词。前者作为盛大去年重点推出的产品，在创意营销上确实令人称赞，从借力央视春晚的西单女孩到投入超百万的微营销“修行者计划”，着实让《星辰变》的知名度持续暴涨。不过，游戏正式商业化运营后，骤降的PCU让盛大游戏蒙上了阴影。

　　尽管凭借《传奇》系列和《龙之谷》，盛大的营收让其保住了行业第三的位置，但《传奇》游戏的老化和《龙之谷》的外挂，都是盛大的硬伤。而在同时，盛大寄望整合游戏、音乐、视频、文学和电影等多个业务打造网络迪士尼的梦想，也随着视频和文学的折戟，变得遥不可及。于此，时值海外资本对中国概念股的消退时期，盛大的私有化退市便不难理解。

　　其实，作为国内网游行业前三中唯一以网游起家的厂商，盛大的游戏收入所占百分比并没有网易高，而拓展的业务结构也没有腾讯丰富。此外，盛大的自主研发能力也远远没有其运营能力强。那么，2012年的盛大，是否会回归自己的根源，专注于网游业务呢?

　　搜狐畅游：多番借力后的高歌猛进

　　去年年初业内就预测2011是武侠网游年，事实的确如此，三十余款武侠题材作品的曝光和面市，几乎让倾向于国产网游的玩家无武侠不游戏。不过，细数去年推出的武侠网游，市场表现最佳的《天龙八部3》和《鹿鼎记》，都是畅游的重量级产品。其中，借力于影视，大手笔投拍微电影《梦回鹿鼎记》，利用超强明星阵容扩大影响力。再找准时机，与去年最热剧集《步步惊心》合作推出资料片《鹿鼎记之步步惊心》，营造出的巨大声势让《鹿鼎记》人气暴涨，收益也自是水涨船高。

　　凭借两款消费群体互补的武侠网游《天龙八部3》和《鹿鼎记》，畅游在盈利上一跃超过了完美，挤进了网游行业前四的位置，成为去年行业内少有的保持了明显增长势头的厂商。此外，收购知名网页游戏《弹弹堂》的开发公司第七大道，完成由单一到多元游戏模式的转型;并购游戏资讯网站17173，开始趋于平台化发展，也增强了其在当前网游格局中竞争的实力。

　　对于2012的畅游而言，《鹿鼎记》的内容更新和商业化程度加深，有望为其带来业绩上的爆发，而与海外大型厂商EA合作，代理其FPS游戏大作《战地风云OL》，或将在明年国内FPS游戏的乱战中再带来新的盈利爆点。