以成败论英雄 2011年中国的十大网游厂商

　　完美世界：海外与文化跨界的标杆

　　不得不说，完美的海外市场拓展能力非常强大，自2008年开始大举进军海外后，旗下的《完美国际》、《诛仙》等网游先后销往全球范围内的近百个国家和地区。到了2011年，海外市场表现最突出的依旧是完美。现在，完美的海外市场份额约占中国网游海外市场份额的4成，而其自身的营收中，海外营收的比例也在去年首次超过了1/4。

　　尽管在国内网游市场中，《笑傲江湖》迟迟未能面世，《倚天屠龙记》效果并不佳，但依靠《诛仙前传》、《完美国际》等老游戏的盈利和海外市场的业绩，完美在网游行业的排名也仅降了一位，落到了畅游的后边。不过，相对游戏行业的平稳过渡，完美在影视文化领域可谓是网游企业文化跨界的典型。其在去年投资的当红影视《男人帮》、年度黑马电影《失恋33天》以及《钢的琴》，带来的收益不菲。

　　预计2012年的完美，将持续发力海外市场和文化跨界，同时兼顾国内网游市场。不过，在国内厂商争相觊觎的海外市场，完美或将形成守势，而文化跨界则会有新的亮点。至于《笑傲江湖》等新网游的业绩，待看其真实的品质。

　　巨人：脑白金式的营销之道

　　要问巨人非常值得佩服的是什么，除了懂得玩家心理，尤其是RMB玩家，答案肯定还会有营销炒作这一项。从大打怀旧情感牌，让玩家有心灵触动的游戏圈第一部微电影《玩大的》，到游戏开测的媒体广告包场;从推出“第三代网游商业模式”到“网游下乡”的炒作，放眼去年的网游营销，让业内和玩家印象深刻的这几个事件都是巨人出品。

　　因为有创意思想的营销，巨人2011年的核心产品《征途2》，可谓是赚足了眼球，也赚到了巨额的收益。此外，《艾尔之光》的商业化运营也取得了不错的结果。

　　不过，从2007年的第三跌至现去网游行业排名的第六，巨人的退步是明显的，而过于依靠《征途》系列和高ARPU值，也是巨人发展的瓶颈。若要再度成为行业前列的巨人，仅仅靠一款代理的《巫师之怒》，恐怕远远不够吧。