手机移动媒体每小时覆盖网民数超过5千万

　　研究机构艾瑞近日公布其对网民接触手机媒体和移动设备情况的问卷调研，结果显示该新媒体倍受网民青睐，在一天中8点至22点时段内每小时覆盖的网民人数平均超过5千万。传统媒体方面，广播、报纸和杂志在晨间受到更多网民的关注，而电视媒体在晚间时段对网民的吸引力更强。电脑屏、电视屏、手机屏的三屏格局显著。

　　以下为艾瑞调研详细结果：

　　互联网在工作时段及晚间覆盖较多网民

　　在工作日10-12时、14-18时、20-22时期间，有互联网接触的网民人数始终保持高位，每小时覆盖人数在1.3亿人左右。而工作日的午休(12点至14点)及晚餐时段(18点至20点)的覆盖人数则小幅回落至约1亿人。

　　手机媒体/移动设备受青睐

　　在工作日8点至20点的各时段内，网民对手机媒体/移动设备的关注度差异较小：在上午(8点至12点)覆盖的网民人数突破6千万，下午(12点至20点)覆盖的网民人数每小时也在5500万以上。

　　电视在晚间覆盖的网民人数陡增

　　在工作日18点之前，网民对电视的接触仅在午休时段(12点至14点)稍有增加;而晚间接触电视的网民数则持续攀升，20点至22点的收视高峰时段覆盖网民人数超过1亿。

　　广播、报纸/杂志晨间覆盖人数现增长

　　工作日中，广播在一天中最早迎来网民接触的高峰：6点至8点覆盖了超过4千万网民，随后覆盖人数逐步回落至1千多万的水平。报纸/杂志的覆盖人数峰值出现在8点至10点，该时段覆盖的网民人数约为4400万。此外，户外媒体在上下班期间(6点至10点、16点至20点)也同样获得了较多的网民关注。

　　与工作日的媒体接触时间规律相比，休息日6点至10点无媒体接触的网民数有所增加，深夜行为增多，一天中各时段媒体接触的人数差异趋于弱化。休息日各细分媒体类型的网民覆盖情况主要表现为：

　　互联网继续保持高覆盖 夜间有接触者增加

　　互联网在休息日的10点至24点均保持1亿以上的覆盖人数。8点至18点期间内，除午餐时间覆盖人数较工作日有所增加外，其余各时段覆盖人数均略少于工作日;18点至次日8点，在休息日有互联网接触习惯的网民数则多于工作日，增加的网民人数均值达895万。

　　手机媒体/移动设备关注度稳定 与户外媒体同步

　　与工作日相比，休息日网民接触手机媒体和移动设备的人数差异不大。随着周末出行的增加，休息日网民与户外媒体的接触显著提高，时段分布和手机媒体/移动设备相仿。直至18点后户外媒体的接触人数快速衰减，而手机用户持续使用至夜间。

　　白天电视覆盖网民数量明显增多

　　8点至18点有电视媒体接触的网民人数在休息日有所增加，均值比工作日高出3千多万。尤其是在午间(12点至14点)，休息日有电视收视习惯的网民人数超过6800万。而在晚间18点至24点，网民在工作日与休息日的电视收视行为差异则较小。

　　广播、报纸/杂志覆盖网民减少

　　广播在休息日清晨6点至8点依旧迎来网民的接触高峰，但该时段覆盖网民数较工作日有4成多的下降。报纸/杂志在早间8-10点的峰值时段覆盖人数较工作日也减少约3成。

　　2010年11月，iUserTracker系统对网民高级属性数据内容进行了升级，新增了更多的属性内容，包括媒体接触、网上活动、拥有/预购产品、广告/媒体/品牌/消费态度等多种用户特征信息，能够帮助广告主定位分析更细化的目标用户和网民行为，为制定广告投放提供精准有效的参考。

[编辑：明白夏季后]