合理运用数据 Zynga教你如何在社交游戏制胜

　　Zynga与Facebook那点事

　　我们同时需要注意的是，日本也是一个快速增长的市场，但Zynga在日本的发展不是很顺利，卡迪尔·李也承认：“我们现在在日本这块市场不是特别出色”，其中最重要的原因怕就是因为Facebook在日本市场的份额较少，由此可以看出Zynga对于Facebook这种社交平台的依赖。

　　而去年7月，Facebook又设置了一种新的收费体系，在使用FacebookCredits虚拟货币的游戏中，Facebook将要拿走30%营收分成，新收费体系的实施对于Zynga的打击无疑是巨大的，这也让Zynga坚定了试图摆脱Facebook的钳制。

　　Zynga目前在建设自己的Zynga.yzz.cn平台，显然是想在一定程度上摆脱对Facebook的过度依赖，卡迪尔·李表示：“Facebook 它不是为游戏设计的，而我们的Zynga.yzz.cn平台是为游戏设计的，它会适应更多玩家”，但遗憾的是，Zynga.yzz.cn最终还是用Facebook这个底层的平台和底层的社交网络关系，用户到Zynga.yzz.cn上面登录，仍然是用Facebook的ID登录。相当于Zynga.yzz.cn变成了 Facebook上的一个服务。就像很多其他网站一样，虽然也是独立于Facebook，但仍会用Facebook登录和社交关系，这是关系核心，因此很难摆脱对于Facebook的依赖，因为Zynga.yzz.cn的平台跟Facebook实际上仍然是完全是打通的，Facebook connect早已扎下了最稳的根基。

　　反过来，对于Facebook来说，也不会允许Zynga的“自立门户”，很多用户上Facebook去玩Zynga的游戏，现在用户上 Zynga.yzz.cn去玩Zynga的游戏，虽然卡迪尔·李表示，“Zynga.yzz.cn和Facebook是无缝连接的，用户在Zynga.yzz.cn的游戏里发布信息，在Facebook上面也会出现”，但这对于Facebook来说，包括用户流量方面，或者是访问频率等方面的损失却是毋庸置疑的。

　　相比较互联网而言，移动互联网显然是Zynga摆脱Facebook的机会，在互联网上已经牢牢的被Facebook占领，在移动互联网上尽管仍然存在Facebook的身影，但并不频繁。

　　卡迪尔·李同时认为，中国移动市场的特点对于像Zynga这样的全球公司有一个很有利的一个地方在与：“中国移动市场跟其他市场不一样，就是中国的智能手机上面很多游戏，它的国界已经很模糊了，很多iphone上面的游戏或者安卓的游戏，都是在国外的几款游戏，因为这手机的特性，让你不能够开发很复杂的游戏或者特定的游戏。比如说像在我们刚刚发布的Dream Seights游戏，我们翻译成了中文，中国市场有很多人在玩”。

　　用数据做游戏

　　Zynga一直使用强大的数据来分析用户行为的意义，并搭建起来了用户数据库，对用户的行为习惯进行深挖，为每个新游戏建立数据模型，以帮助项目团队高效开发游戏。

　　卡迪尔·李向记者透露：“Zynga每天会处理大概1个PB的数值，如果有需要的话，每个星期可以上线1000台机器，来支持任何一个新游戏的扩展。”

　　因为对于数据的大量处理，Zynga也是为数不多的真正将云计算运用到游戏开发中的游戏公司，许多游戏都有一个共同的特点就是生命周期较短，因此会出现瞬时的峰值，这就需要云计算平台的使用，云的可伸缩性很强，可伸缩性能够适应社交游戏快速变化的用户的使用习惯。

　　Zynga利用数据最基本的方法就是对于数据的完全跟踪，它可以及时发现很多细微、但是又重要的影响环节，Zynga中国总经理田行智给记者举了一个例子：“Zynga会追踪在游戏里面的几乎每一次点击。比如说有一次我们发现我们在游戏的上方加了几个像素的空白点，好看。但发现这个在某个商店的某一块里面的物品的购买减少了;后来发现因为那几个像素把商店的那一排的货物挤下去了，在浏览器里第一眼看不见。所以我们发现这个问题，然后找出原因，做出改动。”

　　除此之外，数据还会告诉我们，用户喜欢什么东西，甚至告诉我们用户喜欢什么类型的图片。总之，用数据做游戏的Zynga仍然在马不停蹄的圈地赚钱，但想要摆脱Facebook单干的目标却又难以达成，因此，将重心转移到移动互联网可说是在情理之中，但如果仍以做产品的心态做游戏，未来即使不被 Facebook钳制也将被其他人所制，将游戏当做服务来卖可说是大势所趋，大数据时代下如何合理的运用数据才是制胜关键

[编辑：lamzhe]