大势所趋？腾讯为什么要做开放平台这件事

　　记者：目前有众多的开放平台，腾讯靠什么吸引开发者?

　　侯晓楠：

　　刚才提到，海量的用户、紧密的好友关系链、良好的用户付费习惯，有线无线一体化的平台机制，是腾讯开放平台吸引众多开发商的几大优势。除此之外，腾讯还把多年积累下来的各种经验分享给开发者，如：如何设计产品，如何进行产品定价，如何防范游戏中的盗号和外挂等等。腾讯开放平台还把经验做成工具和系统，无偿地提供给开发者使用。

　　记者：最近许多互联网公司为了推广自己的平台都在做手机，腾讯会赶这个浪潮么?

　　侯晓楠：

　　腾讯不认为应该自己打造手机。腾讯众多的产品主要是围绕社交关系链，这是腾讯能不断成长的一个最核心的动力，一个很强大的社交关系，不管是在什么平台上，它都是必要的。

　　在公司发布2012第一季度财报稍后的分析师电话会议上，公司总裁刘炽平也表示 “我们不认为我们应当开发手机，腾讯认为在移动互联网方面，我们致力于提供可用于多平台、多种设备的应用，并与多运营商合作，这是我们遵循的原则，我们相信这是获得尽可能多用户的最好方式。我们确实与价值链上的许多企业合作，包括手机生产商和运营商手机的生产，然后将所有本公司的应用都装进去，以这样的方式去获取市场份额。

　　记者：腾讯和开发者如何分成?目前腾讯开放平台开发者的生存状态如何?

　　侯晓楠：

　　在和开发者分成方面，我们设置了梯度，开发者最高可以获得100%的分成。举例来说，一款游戏，当游戏和应用比较小，应用本身产生的收入相对比较低的时候，开发者可以百分之百获得收入。我们会全力支持并鼓励中小开发者在腾讯开放平台上的创业。

　　今天我们仍然看到，游戏类的收费较容易，比如在游戏设计时，通过道具、Q币收费。而工具类的盈利比较难，我们需要通过广告的模式为开发者增加营收。

　　记者：今年社交广告给腾讯带来很多的收入，比去年增长快要100%，如何通过开放平台来实现的?

　　侯晓楠：

　　腾讯社交广告是一个海量的，精准的，互动的，社交化的自助竞价效果广告系统。不管是依托于QQ私密关系链的QQ空间，还是可扩散关系链的实名社区朋友网，以及敞开关系链的微博(包括认证用户)都有各自的用户资料基础。海量的用户资料和关系链是构建社交媒体的基础。用户在社交网络上的行为直接帮助社交广告精准定位用户需求， 例如一个分享新生宝宝照片的母亲， 可能会对母婴的产品更感兴趣;而一个热衷于网络游戏的玩家， 很可能是一款网页游戏(Web game)的目标人群。腾讯开放平台把更多的应用引入用户的网络生活，与Facebook的Open Graph类似的QQ互联体系，让更多的网站可以低门槛获得用户， 并把优质的内容通过好友关系链传播给更多的受众，不管是应用的参与，还是网络内容的传播和使用过程，甚至是电商购买和搜索行为都能够帮助平台更好地理解用户兴趣点和更精准地把握个体需求。

　　腾讯社交广告，目前主要采用CPC付费的模式，广告主可以根据自身产品特点，设置最佳的定向条件进行投放，最终我们会根据广告的点击效果进行收费。相较于传统的网络广告，高效率、高回报的CPC付费模式大大降低了广告主的广告投放成本，提升了广告投放ROI，这种模式也在广告主中产生了良好的口碑。去年年底，腾讯开始推出社交广告这个产品，今年社交广告正式开始发力，刚刚发布的一季度财报显示，腾讯的广告收入已经超过了新浪。

[编辑：lamzhe]