【Firefall】进驻Facebook 朱骏落子两步棋
发表时间:2012-05-24 作者:未知 来源:中国经济时报
今年1月,朱骏领导的第九城市签下了阿内尔卡作为该公司最新网络游戏——《Firefall》(火瀑)的全球代言人,开展了这款游戏的全球营销活动。本报当时曾以《九城棋局》为题,分析了朱骏将手上的体育及游戏两大资源整合,玩起跨界游戏,逐步落实自己宣称了近两年的“全球应对全球”战略。但借足球明星来做产品的市场宣传,终究只是营销推广;如何将产品做实做精,并借一个被证实为具有更大成功机会的渠道广泛覆盖用户,则是一场实打实的硬仗。在竞争激烈的互联网市场,创新领先的技术永远是商业发展的底气和唯一保证。一向高调炒作、擅长营销的朱骏,是否找到独特的技术让产品能够以令人意想不到的姿态与规模问世,将是继体育营销后九城棋局令人关注的第二步。且看朱骏如何走出这个“第二步”。 “无端”尝试 一直以来,打开浏览器就能玩《魔兽》、《穿越火线》,曾是很多玩家的梦想,但是客户端网游对电脑配置的要求使这一构想仍是镜花水月;且随着精品游戏的发展,动辄数个G的游戏客户端下载已经成为游戏厂商接触用户时最大的障碍。因此各游戏开发商不断在朝缩小客户端的方向进行研究,此前喧腾一时的“微端游戏”,即是将“体积庞大”的网游客户端进行“瘦身”,让用户能快速下载客户端后启动游戏,并在游戏的进行过程中继续下载其他未完成下载的程序。但这种技术终究还是需要用户进行下载的动作,不能让用户在任何一个电脑上随时启动,享受游戏乐趣。 随着云端游戏技术的不断成熟和发展,客户端的“瘦身”已经不再新鲜,打开浏览器就能玩客户端网游已经逐渐成现实。这也将使得内容庞大丰富而更为精品的客户端网游,有机会能渗透入网页游戏和社交游戏的平台,获取更多潜在的用户。 本报独家获悉,九城旗下顶级网游《Firefall》的开发团队,位于美国 的 Red5工 作 室 , 近 日 在Facebook的《Firefall》官方页面释放了大量的游戏视频,针对Facebook的用户进行兴趣测试。一旦测试结果令人满意,双方将达成合作,透过创新技术,Facebook用户可以直接通过Facebook网页体验《Firefall》,不需下载客户端。这也将是Facebook上首次以 “无端”方式运行一款顶级的客户端网游。 《Firefall》投入Facebook怀抱 Facebook是世界最大也最为知名的社交网络服务网站。2012年Facebook向SEC提出IPO申请,Facebook于5月18日在纽约纳斯达克交易所上市,发行价38美元,共融资160亿美元,总市值超过1000亿美元。 《Firefall》则是中国网络游戏公司第九城市控股的美国游戏开发商Red5开发的一款网游作品,被九城视为再度崛起的重要砝码,最近从九城透露的信息是,该款游戏以2300万美元出手东南亚地区独家运营权,预计2012年底前在北美正式上线。 本报获悉,Red5和Facebook的合作,并非前者将针对Facebook专门开发《Firefall》社交网站版本或者网页游戏版本,而是透过Facebook平台所取得的最新技术,让Facebook用户在不下载客户端的情况下,就能享受到原汁原味的《Firefall》。这表明 Facebook的用户在社交网站上体验《Firefall》时,将获得与客户端用户完全相同的游戏感受。也许可以这样描述:当你通过客户端登录游戏时,你的伙伴可能正通过Facebook的网页和你并肩战斗。 这项合作的成功取决于云端游戏公司Gaikai的介入。据公开的资料显示,Gaikai公司的核心技术能够让用户透过浏览器体验任何一款游戏。游戏可由Gaikai托管并运行,负责解决软硬件的适配问题,并采用流媒体的方式将游戏传输至各玩家。玩家接收到的游戏画面没有任何分辨率和运行速度上的损失,并仍能保留立体声和低延时等特性。用户仅需要浏览器和网络连接就可以体验多款游戏,包括像《Firefall》这种具有大型客户端的网游。 Facebook自成立以来,许多公司依托其生态系统取得了巨大收益,尤其是Zynga等公司甚至借此实现IPO,从而被视为合作最为成功的典范。九城 《Firefall》如能借Gaikai的技术进入Facebook的生态系统,将可获取Facebook平台庞大的用户资源和巨大的市场覆盖范围;而 Faccebook平台也可以借提供更精良的内容获得更具有想像空间的盈利来源。这一模式在中国有着非常成功的先例——腾讯。 从长远来看,九城甚至可以通过相同的模式,利用这一技术打通和多个社交网站的合作接口,《Firefall》可轻而易举地通过各个社交网站的端口进入千家万户。这是社交游戏和网页游戏获利的传统领域,通过浏览器就可以体验高端网游的魅力,这将使客户端网游渗透进网页游戏的优势领域并改变竞争态势。 “技术改变格局。”据接近朱骏的人透露,这是九城老板最近常挂在嘴边的话。
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