【Firefall】进驻Facebook 朱骏落子两步棋

　　九城换策略

　　将《Firefall》投入Facebook的怀抱，意味着九城再一次改变自己的经营策略。

　　九城给外界的印象一直定格为“在中国市场运营海外大型精品网游的代理商”，《奇迹MU》、《魔兽世界》都是九城在国内市场运营的得意之作。在失去《魔兽世界》后，九城开始进行战略转移，九城CEO朱骏提出“全球应对全球”策略，开始把视角投向全球市场，这也是促成九城将《Firefall》收归旗下，并在全球营销的重要原因。

　　如 果 《Firefall》 成 功 登 陆Facebook，将可视其为九城在经营战略上的二次转移，也是九城朱骏此前一系列手笔的进一步延伸。“技术改变格局，体育影响商业”，这是九城近期一系列市场举措的核心理念。

　　今年年初，上海申花引进法籍球星阿内尔卡震惊世界足坛，但谁都心知肚明背后的操盘手正是九城公司，《Firefall》也借此成为海外和中国媒体的关注焦点。随后举行的《Firefall》“火瀑之夜”阿内尔卡见面会吸引了100多家海内外媒体，法新社等世界知名通讯社排队采访朱骏。《Firefall》的名气一夜之间从网游领域扩展到各个领域。

　　本报在此前的《九城棋局》报道中曾分析到，作为一个精明的商人，继续拔高《Firefall》的品牌含金量和商业价值，是朱骏和他的九城团队的首要考虑。随着《Firefall》相继在俄罗斯和中国市场传出高价竞投的时候，九城却突然转身，与Facebook进行合作，让《Firefall》渗透入网页游戏和社交游戏的优势领域，显然是一步狠棋。

　　网页游戏和社交游戏操作简单、配置要求低，但同质化、低品质的弊病几乎伴随着网页游戏同时产生，虽然网页游戏努力在提高自身的品质和可玩性，可是始终无法撼动客户端网游作为互联网游戏中流砥柱的地位。而随着云游戏技术的成熟和推广，类似《Firefall》这样的高品质网游一旦打破技术界限，将对目前的网页游戏市场带来巨大冲击。

　　对于九城而言，借由Facebook与Gaikai的技术，将自身擅长的客户端网游渗透入网页游戏领域，展开竞争，除了占尽市场先机和平台优势外，有了Facebook奠定渠道及市场运营基础，九城或Red5将更有可能成为一家纯粹的内容提供商，迅速将自身产品透过成熟的渠道投放市场，也规避了大笔的市场推广和人力费用预支的风险。

　　今年5月，受2011年财报业绩不佳影响，九城针对工作人员进行了优化调整。九城资讯发言人沈国定在回应媒体询问时表示：人员优化是公司在战略调整考虑下的选择。而朱骏更是在其微博上高调宣布：“九城又再次已经找到了明确已存的‘印大钱’的机器了。所以进行必要的业务调整、人员调整。”

　　或许这次和Facebook的深度合作，就是朱骏眼里“印大钱”的机器之一。

　　Facebook所需

　　Facebook的上市吸引了全球媒体的关注，成为类似于谷歌这样的庞大互联网帝国。

　　显而易见，九城和Facebook合作双方的实力不在一个档次，九城的角色正类似于Zynga。但是对九城而言，这个角色定位已经足够，而相对于Facebook，这次合作是否成功更为重要。

　　根据已披露的Facebook招股书的数据显示，2011年Facebook营收37.1亿美元，净利润达到10亿美元，截至去年年底，Facebook月活跃用户为8.45亿人，同比增长39%。其中广告收入达到31.54亿美元，占据其总收入的84.99%。Facebook表示，尽管截至3月31日的一季度收入跳升至10.6亿美元，但是当季净收入与去年同期的2.33亿美元相比已有所下降。

　　一方面，Facebook开启了互联网公司在盈利模式上的想象力，在线广告一直是Facebook最为稳定的收入来源，但是Facebook承认单个用户为其带来的收入在减少，这一趋势在Facebook最近的季度财报中也已显示一二。

　　近期Facebook以10亿美元收购 热 门 照 片 分 享 服 务 公 司Instagram，并以5.5亿美元购买了微软公司的一部分专利;Facebook还公布其计划增加名为AppCenter的软件交易平台，与 Apple和Google的做法类似，用户可以在AppCenter上搜索和浏览最热门的在线App。自Facebook开放第三方在线软件以来，已经培育了一大批依托其平台而生的软件公司，有些公司甚至已经成为行业霸主，比Facebook更早成功上市，如Zynga。而数之不尽的第三方游戏和软件业成为了Facebook吸引用户长期停留在其生态系统中的重要力量。

　　值得注意的是，这些第三方游戏和软件业多为社交游戏和网页游戏开发者，受开发技术所限，游戏行业的最大盈利阵营——客户端网游却迟迟无法进入 Facebook的生态系统，Facebook的多元化生态系统难以得到完善。而近年来，一批第三方游戏公司如Zynga等羽翼渐丰，在利益分配方面的话语权逐渐增强。随着技术的进步，客户端网游实现了在网页环境下的同样游戏体验。一旦Facebook与《Firefall》的尝试合作取得成功，受 Facebook的庞大用户群体诱惑，EA、暴雪等网络游戏巨头将会拿出自己的顶级作品与Facebook展开合作，由此将带来更多的用户和他们的使用习惯和数据，这就代表着更多的广告收入，给Facebook提供更强的吸金能力。