方盒子365产品制作人南牧羊：爬“坑”的桌游

　　编者按：桌游对于许多网游用户来说已经不再陌生，厂商对桌游的认识也不仅仅限于：抄一个机制换层皮来当周边卖，而是希望切实开创一个良好的桌游子品牌，扩大原有品牌的影响力。在这样的情况下，针对桌游用户的特性如何设计、运营，又成为网游公司尚不了解的盲区。

　　今天记者采访了方盒子365产品制作人兼副总青熙(负责产品及营销)，希望通过本篇对网游公司介入桌游产品或相关合作有一定的启发，通过与成熟桌游企业的合作共同创造新的产品或是一个新的思路。《暗杀神》已经建立了一套服务于桌游品牌的完整体系，是否同样适用于解决网游企业涉足桌游产业的问题，我们尚不得而知，但这也许是一种不错的尝试。

　　左起上排：暗杀神PROMO及DOTA设计师刘潇、淘宝小二王永卫、原画胡兴、产品监制青熙(南牧羊)、支持陈敏洁、渠道严伟;中：APP开发佘立乾、美术主管韩白沙;左起下排：销售总监张华、运营助理戴庭梁、技术总监李磊、平面美术朱璋萍

　　游戏行业里或许对“青熙” 这个名字不是很熟悉，但提起CBI的“罪XX”或是“南牧羊”一定会有很多业内人士知晓，尤其是当年的《天堂》玩家们。采访时南牧羊对速途网透露，最早在给媒体撰稿时会使用的笔名叫“罪天使”，后来自己都觉得太恶心，看上去充满了急不可耐的色狼相，想要换个新名。正好那段读连岳的《神了》，南体最强的笔杆子很屌地解读圣经。而圣经里“羔羊”“牧者”之类多如牛毛，脑袋里大概灌满了 “牧羊”两个字;而为什么有个“南”字，大概是电影《古惑仔》看多了——重新取花名儿时候凑了凑，觉得看上去还不错，低调，简单，且有淡淡的装逼感。

　　于是“南牧羊”这个名字，就成了以后玩《天堂2》、《魔兽世界》或者是写博客上网站沿用至今的称呼。

　　文艺青年转战桌游市场 有种情绪叫淡淡的忧伤

　　一些游戏圈的朋友眼里，南牧羊很文艺，年轻时尤擅游戏小说。也写一些句子：“南人翩然，奈落而来，腰万金，身玉立，墨衣冠，挥手红袖，酒煮诸侯，笑谈天堂欢乐，奈落苦楚，不若人间，畅饮女儿红”(天堂2时)。或是“石叶换节杖，龙筋缚弓弦，破敌三千众，白衣不沾尘”(魔兽世界)。总之，透出这种淡淡的隔世感所包裹的装逼劲儿，是他当时最爱做的傻逼事儿之一。

　　由于大学时喜欢游戏，写而优则编做了几年编辑，后因对网游的喜欢，又于2003年至2006年加入当时的新浪乐谷，先后任《天堂》、《天堂2》的产品经理。之后做互联网产品、做电商，到2010年底受朋友邀请加入方盒子365，开始操持桌游这个行业的事儿。

　　在南牧羊看来，桌游行业还非常年轻，不成熟的情况堪比2000年的网游市场。方盒子也从过去单纯的桌游贸易深入到几乎桌游产业链的每个环节，战线太长产品太多，最早从事于桌游的方盒子反而并没有获得飞速发展。08年之后迅速发展的《三国杀》及游卡，包括过去的从业经验让他判断：行业初期的桌游并非是曝露在地表的大金矿，而是一根难啃的“鸡肋”——你必须认真且仔细地啃下去，才可能有一些肉吃。

　　方盒子365的主要创始人之一是台湾来到大陆工作的老桌游玩家，也因此通过台湾的合作伙伴引进正式授权的繁体中文版桌游，并建立了与海外一线设计师们的良好关系。如《卡坦岛》、《卡卡颂》、《怒海求生》等经典桌游，都由方盒子引进国内。公司在2009年接受了边锋集团的第一轮战略投资，在此之前，边锋集团完成对《三国杀》公司游卡桌游的收购，桌游成为边锋集团的三大战略之一。

　　南牧羊称，在《三国杀》的出现之后，桌游市场才真正地开始发展起来——而不仅仅是仅限于宅男的小众市场。游卡的成功当仁不让地成为业内桌游的头牌，占据85%+市场，而。余下的市场份额里，有大致10家左右的正规桌游公司，以及上百家小型桌游工作室在分食剩下的15%的市场份额。谈起方盒子在桌游市场发展时曾错失的机会，南牧羊似乎有种情绪叫淡淡的忧伤。