网游怀旧营销五花八门 复古玩法唤起感动记忆

　　遭遇网游大潮的90后们也许从电玩店里知道那些投币的大型游戏机，但一定对90年代初期林立大街小巷的街机非常陌生，但对80后而言，“街机”是和 “投币”能划上绝对等号的热门关键字，任凭时光流逝，也不可能磨灭掉记忆中曾经光辉灿烂的逃学经历和挥洒的青春。

　　当然，或许你会说，少年不胡作妄为，大胆放肆，试问老年时哪来的题材话当年。在怀旧风兴起的今天，网游厂商们其实没有忘记把这种记忆煽情元素调动出来。

 

　　记忆中的符号 投币玩法的早期发展

　　街机最早可追溯到1971年的美国酒吧，其当时需要投钱币来进行游戏。不过，真正在中国大规模流行，应该是在2000之前。那时网吧业刚刚兴起，网吧费用少则5元，多则10元，玩家少。更别提遥不可及的网游——那时的MODEM以几十KB的龟速慢行，开个网页就似度日如年。

　　于是，街机成了学生一族的主要娱乐方式。客观的说，街机消费低，玩得久，学生零花钱刚刚好买几个币。比如《三国战记》通关要2小时以上，《快打旋风》、《三国志》、《电精精》等需要更多时间才能通关。也正因为此，多数老玩家在小时候有着火一样的热情，向着自己学长那种一币通关的惊人表演学习。

　　也就是此时，投币玩法已经在玩家心中扎着深深的根了。

　　昔日的投币，如今只能在模拟器上体验　　记忆中的力量 “老字号”的神奇与无奈(图2)

　　事实上，随着网游市场动荡不安，玩家的游离不定，不少网游商借助时代特征和人物等力量，对玩家怀旧心理的利用和开发，打出“老字号”的广告不在少数。不需担忧广告投入不够大，不需担忧资金不足的劣势，诸如《泡泡堂》、《传奇》等游戏，就属于被追捧的“老字号”之一。

　　可是，即使玩家的怀旧心理被触发，也离不开一些客观的条件。比如经典的资料片，经典职业，经典地图，经典BOSS，经典任务……“老字号”网游只能通过一个记忆点或共鸣点成功唤醒，这也让许多“老字号”面对新的游戏竞品时，相当无力。

　　而怀旧网游要想在变幻多端的网游界形成强流，必须在怀旧风潮来临时，抓住发展机会。其中，玩家年龄、生活经历、生活习惯等因素是重点利用对象。比如去年《征途怀旧版》、《魔域怀旧版》包括传奇复刻版《完美传奇》等游戏，就是借着80后玩家的怀旧心理，引起玩家的怀旧思绪和品牌联想，从而利用集体回忆促销游戏产品。

　　老字号，不是打上“怀旧”之名就能得到玩家认同　　将怀旧进行到底 寻找残留的“青春”

　　随着80后有了经济能力，随着多数80后奔3，玩家对美好童年的回忆衍生出可观的“怀旧消费”市场。比如扬州小伙开“怀旧店”卖海魂衫、回力鞋，《老男孩》唱哭无数网友，旭日阳刚唱《春天里》爆红中国，李雷和韩梅梅长大成人……诸如种种都表现出网友们舍不得扔掉回忆。

　　怀旧的意义已然不在于某个游戏，某场电影，某首歌，而是通过某一个媒介，在时间缝隙和旋律中寻找残留的青春。而我们需要赋予的往往是这种怀旧下的新理念，比如，同样是炸弹人模式，也许《QQ堂》只能让大家继续玩炸弹，但《泡泡堂》通过新版“泡泡战士”就将炸弹人模式结合MMO的玩法，让怀旧有了新鲜感，让休闲游戏也能RPG。这才是让老感情焕发新活力的良策。同时出现的“英雄币”兑换周边公仔的活动，其实也是切中玩家怀旧要害，将投币的老玩法与BnB的新发展重新捆绑包装推出。

　　炸弹人模式随“泡泡英雄”进入休闲网游的RPG时代

　　随着商家的营销手段层出不穷，各种形式的让利促销已不能打动消费者的心。而这种贩卖精神层面最深处的宝贵回忆的营销方式，其可引导玩家尝试体验，甚至引爆玩家的消费激情。此刻，在这个寻找一种精神层面感受的消费时代里，钱已不是问题。

　　不过，这种怀旧营销是源自于80后面临社会生活压力、竞争时，产生的暂时逃避现实，放松一下的心理现象。而要想真正将怀旧营销发挥到最大作用，还需要更系统化的整合。特别是从概念到产品实质化的整体营销上!