中国还是世界的--中国网游出口与产品文化特色

　　中国网游的远征

　　在中国国内网络游戏市场竞争日益激烈的背景下，将网络游戏产品推向国际市场，已是中国当前网游企业不可忽视的运营战略。

　　近5年中国网络游戏在国际市场的发展逐年上升，其出口值增长率证明了中国网游已成为国际市场的热销品——如同打着“中国制造”标签的日用品一样。

　　北京奥运会带来的中国热以及中国政府部门的政策支持，为中国网游出口起到了很大推进作用，因此在近年中国网游企业在海外市场上的主要竞争对手已不是韩国企业，而是其它进入海外市场的中国企业。得益于中国网游研发水平的整体提高，早年韩国企业占据的海外市场优势，逐渐被中国企业赶上。

　　玩家重视文化特色

　　韩国网游戏产品在面向海外市场时，普遍是将自己的文化和游戏习惯强加给当地用户，早期由于优质稀缺，用户没有其它选择。而随着中国游戏品质的逐渐提升，中国在出口产品本地化上的努力逐渐得到了当地用户的认可，使海外市场获得了长足的崛起。在中国网游企业的高层中，有一个比较普遍的看法：在向海外出口网游的过程中，学习当地文化与传播中国文化是并行并重的，而这也是中国网游企业的优势。

　　业内人士分析，在中国网游出口产品之中，玩家群体对具有中国古典文化特色更具认同，比如水墨画风格、五行八卦系统等。此外，“中国功夫”和“古典名著”都是相当具影响力的文化品牌，以此作为游戏故事背景的产品在国外市场往往容易获得成功。特别是在海外市场拥有广大读者的金庸小说为背景的游戏，在市场上更具有得天独厚的文化宣传优势。

　　文化特色的新模式

　　在2010年，中国网游国内市场达到盈利瓶颈，年增长率已经降到26.2%，连续两年下滑。在国内市场出现瓶颈的时候，中国网游企业在海外获得了进一步发展：2010年有34家中国企业自主研发的82款网络游戏进入海外市场，实现销售收入2.3亿美元，销售额比2009年增长111%。

　　如果继续以这种速度发展，具有“中国特色”的网游产品会越来越多，消费者会对这种元素逐渐习以为常。趋于量产的“特色”将不再是特色，市场发展的趋势要求网游产品打出新的文化牌。2011年依然有多款新产品想打入全球市场，但能够获得高度关注的产品并不多。像市场期待比较高的《参天律》，它的文化特色并不是纯粹的中国风，而是将东亚各国文化进行糅合，形成一个独具个性的架空世界观。但作为一开始就定位于面向海外市场的作品，海外玩家对这种个性化的文化背景是否接受还需要时间来证明。

　　另一方面，以“多元平行宇宙”为文化背景《无限世界》已经完成了马拉西亚和新加坡的代理签约，在台湾、香港、越南、美国、俄罗斯等地区与国家的厂商也对《无限世界》有很大关注。类似《无限世界》这种还处于研发阶段就能获得海外代理的产品，在全球市场范围来说也属于比较罕见的。

　　结语

　　创造独特新颖的世界观，让新产品在市场中脱颖而出是各家企业目前共通的思路。像《无限世界》保留了武侠功夫的元素，也加入了奇幻、科幻等欧美比较熟知的文化内容。这种以“平行世界的交集”为特点的背景，让不同地域的玩家能够在其中选择自己感兴趣的元素，这点创意也是值得后来者借鉴和学习的。

[编辑：梦里花落]