进军美国网游市场 中国技术门槛上的双向选择

　　在暴雪代表作《魔兽世界》的光环下，美国网游市场的地位通常被认为是非常高的。实际上，美国网游的数量并不多，但质量却是不得不让人看重，尤其是在游戏的玩法上。比如说，美国网游的画面并没有韩国网游那般华丽，但阵营对抗、副本、战场荣誉等玩法内容都是美国网游开创的。

　　此外，与日本有得一拼的是，美国是全球游戏产业的发源地，在单机游戏时代的文化累积和技术沉淀都非常深厚。这即是美国网游数量不多，但精品能够在全球风靡的核心因素。

　　网游市场成熟 平台应用广泛

　　据欧美权威游戏产业杂志的统计数据，美国网游玩家的数量在2010年接近5000万，付费额为38亿美元，平均每位玩家每月在网游上的支出为15.1美元。其中，在网游虚拟道具上的支出费用约为19%，直接进行虚拟物品交易的费用约为8%。以此数据可以看出，美国玩家在网游上的花费，倾向于非理性的成熟，并逐步接受了道具收费、微付费的方式。

　　不过，在当前的美国网游市场，除了以PC为平台的网游应用广泛外，基于主机和掌机的网游，市场份额也有显著的增长。此外，休闲游戏和网页游戏的发展呈逐步上升趋势，近几年也颇受关注。

　　两高：技术门槛 内容要求

　　曾有在海外拓展网游市场的中国企业高层谈到，非3D技术的中国网游，根本无法进入美国一线网游市场，即使依靠机遇和实力进入了，也不一定能打动美国玩家。究其原因，无非是美国网游市场对产品技术和内容创新的要求，直接将多数中国网游企业的产品拒之门外。

　　在全球范围内非完全竞争的中国网游市场，在拓展海外市场的初期战略，倾向于国内模式的圈钱运动。这就意味着，在急于求成的国内游戏环境下，多数中国网游企业无法耐心提升网游的品质。通过山寨、模仿，在短时间内制作出的网游，自然达不到国际市场认可的水准。基于此，即使进军美国网游市场的收益要大得多，但其严苛的品质关，就是中国网游出口该地区难以逾越的障碍。

　　双重选择 品质还是关键

　　面对太平洋彼岸金色的美国网游市场，中国网游企业在拓展海外市场的征程上，自然不会轻易放弃。近几年，国内部分大型网游企业开始专注于游戏品质的提升，尤其是借助国外知名网游研发团队的力量，采用先进技术开发的模式，为提升国内网游水平，并拓展美国网游市场打下了基础。目前，切合西方文化的魔幻风格和内容，或具有浓郁中国文化的中国网游，已经逐步在美国网游市场展露头角。

　　无疑，提升自身网游的品质，这是大型网游企业拓展美国网游市场的必选之路。那么，对于期望登陆美国市场的中小型网游企业来说，是否有其他选择或者捷径呢?

　　上文已经提到，美国网游的平台应用很广泛，休闲游戏和网页游戏的发展势头良好。如此，中国中小型网游企业可选的捷径，便是从休闲游戏和网页游戏切入，在相对大型MMO网游的低风险、低成本下，获得最大化的收益。据了解，近年来，在美国成功运营的中国网页游戏，数量和质量都在大幅度提升。

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