大游戏主义下 中国网游难以突进的日本市场

　　为何给日本贴上大游戏主义的标签，了解日本游戏产业数十年的发展史以及现状，并稍作分析，便可探知出缘由。日本游戏产业兴起于单机时代，与其另一大特色产业动漫共同发展，形成了一个完整有序的产业链。在网游兴起之前的游戏时代，日本游戏塑造了数不清的经典作品，在全球范围内也绝对是独占鳌头。

　　而至今日，当网游已经成为全球主流的游戏模式后，日本的电视游戏和街机游戏，依然是该国的游戏产业支柱，市场份额高达80%以上。究其原因，单机时代的辉煌造就了日本游戏产业的大游戏主义，顶级游戏开发商多关注于电视游戏、PS3、PSP游戏领域，对网络游戏的支持力度非常有限。

　　产业转型溃败之后的退守

　　尽管在大游戏主义的影响下，日本顶级的游戏开发商多专注于其造就过辉煌的游戏领域，但并不意味着面对巨大收益的网游市场，其不曾有过尝试。甚至说，在网络游戏发展的初期，以《石器时代》、《魔力宝贝》为代表的日系网游，曾在当时被誉为不可替代的经典巨作。然而，受单机游戏思维模式的制约，日本游戏开发商很难把握网游的特性，致使很多网游在本质上仅仅是单机的变奏，溃败自然是不可避免的。

　　基于此，日本本土的网游行业现状即是，顶级的游戏厂商在转型失败后，多坚守单机游戏领域，而新兴的游戏厂商致力于网游研发，实力却比较有限。如此以来，曾经在游戏领域雄霸世界的日本，进入网络游戏时代后，逐步变成了退守最后的单机阵地，而在网游的新领域鲜有作为。

　　日网游市场关键词：潜力大 门槛高

　　对于日本的游戏玩家来说，全球范围内流行的网游，吸引力也是不容忽视的。尤其是近几年，随着游戏玩家的低龄化，欧美网游和韩国网游的涌入，接受网游的日本玩家数量大幅度提升。据韩国游戏白皮书的数据显示，日本网络游戏市场在2009年的收益超过9.3亿美金，同比增长幅度持续稳定在6%左右。

　　作为全球最成熟的游戏市场，日本的玩家消费能力非常强，平均的ARPU很高，几乎每个细分市场都蕴含着值得关注的盈利点，尤其是以轻度用户为目标的手机游戏和网页游戏。然而，相对应的即是，日本网游市场的玩家对游戏产品的要求非常高，游戏玩法和游戏外观就是两大关键点。这也就意味着，要成功进入并赢得日本网游市场，需要跨过很高的门槛。

　　深度本地化 中国网游进军必然的选择

　　日本玩家对产品玩法和外观的高要求，势必会延缓中国网游大规模进军该市场的速度。不可置否的是，从整体水平来看当前的中国网游，在外观上逊于韩国网游，在玩法上逊于欧美网游，以2D模式为主，确实很难大规模进军日本网游市场。这也是截至目前，仅有屈指可数的几家中国网游企业登陆日本市场，且产品中网页游戏比重不低的核心因素。

　　据有关统计，在当前的日本网游市场，韩国网游和欧美网游所占的份额超过60%，日本网游所占份额为30%左右，而中国网游的份额不超过10%。有分析认为，韩国网游和欧美网游在日本会取得成功，尤其是其中的韩国，与其抓住了日本网游市场增长的机遇，采用深度本地化、细分市场等策略是分不开的。当然了，游戏的品质和市场的推广力度，也是其成功的重要因素。

　　于此，中国网游要在日本市场实现突破，方向和前提都是显而易见的。在确保产品外观和玩法的基础上，通过深度本地化，以适应高要求的日本玩家，即是中国网游进军日本市场的必然选择。

　　注：本文所有权归2011游路-上海游戏国际交流高峰论坛和作者流水静所有，转载请注明。

　　游路-上海游戏国际交流高峰论坛-国内研发商与海外运营商交流盛会，详情：http://www.youxidao.yzz.cn.yzz.cn/youlu

[编辑：糖糖]