荆棘丛生 2011中国网游业界十大关键词

　　纠结的人才

　　2011中国游戏行业谁最纠结?是做游戏的人。这一年，我们总结游戏人的生活，或许可以用过劳死、裁员与加薪三个看似尖锐对立的词汇。2011年，第九城市数据中心数据库工程师张国衡猝死事件、游戏美女艾薇薇患上急性混合细胞白血病离世事件等案例为社会揭开了游戏行业令人担忧的高压生存现状。游戏行业发展降速体现在从业人员身上就是更大的工作压力，就在笔者文章还没写完的时候，又爆出中青宝董事长李瑞杰动粗打人事件，不仅员工，连老板都“非常焦虑”。员工不堪重负的工作压力似乎也在某种程度上促使了年中之后几家一线游戏公司集体加薪提升福利的重磅举措。腾讯10亿元安居计划、盛大游戏6000万元房车基金、网易、畅游20% 以上普调加薪措施等为游戏人带来些许安慰。毕竟，对于24小时都在赚钱的游戏公司来讲，富有竞争力的薪酬和福利是留住人才的不二法门，要知道，推动网游行业创新的还是这帮加着班的游戏人。

　　微营销

　　过去一年，微博，无疑是整个互联网世界的话题焦点，这个简单的网站不仅让新浪的股价坐上了一路飙高又急剧下跌的过山车，还为中国网游营销提供了全新的主战场。基于其爆发式的传播力量，微营销成为各大网游厂商不惜重金强攻的制高点。不仅微博，在微博平台上衍生出来的“微电影”、“微活动”、“微测评”、“微小说”、“微访谈”等让网游营销渗透进你我的生活当中。而尤其是微电影，在看视频成为第一网络应用的今天，在筷子兄弟的《老男孩》爆红之后，几乎所有的大作推广都与这种充满创意的段视频分不开。巨人《征途2》以一部《玩大的》掀起新一场微电影盛宴，而盛大《星辰变》更是在半年内制作出11部高质量的微电影视频，以3200万次播放将“我要渡劫”打造成网络流行语，另外，网易《倩女幽魂》、畅游《鹿鼎记》以及一干FPS游戏均有相当数量的微电影产出，在三俗营销遭到重拳打击的情况下，微电影营销这种极富文艺范儿的东西似乎正在取代三俗营销的地位，成为新的潮流。