【魔兽世界】代理再起纠纷 大厂商间的利益博弈
发表时间:2012-03-05 作者:互联网 来源:互联网
据传,暴雪与网易所签《魔兽世界》代理权将于今年6月到期,届时网游江湖又将拉开一场血雨腥风的代理权争夺战,网易、腾讯、盛大等代理候选者再一次成为关注的焦点。据分析,本次《魔兽世界》代理权很可能将和《暗黑破坏神3》代理捆绑销售,虽然腾讯是目前最有力竞争者,但网易有望继续掌舵魔兽这条巨轮。 《魔兽世界》用户量下滑已经是不争的事实了。根据动视暴雪第一季度财报,《大灾变》放出的前一阶段的1200万玩家下降到目前1140万玩家。 但《魔兽世界》仍然是暴雪主要利润来源,而在《暗黑破坏神3》和下一代网游问世之前,《魔兽世界》将依然扮演暴雪主要利润来源的角色。 网易CEO丁磊也在2011年Q4财报上也承认《魔兽世界》收入略有下滑的事实,他表示,“魔兽世界受用户欢迎程度很大程度取决于游戏本身,虽然上个季度有略微的下滑,我们相信这个产品有丰富的内涵,对它的未来还是有很强的信心。” 另一方面,《暗黑破坏神3》将成为2012年暴雪的重点产品。在不久前举行的中国网络游戏风云榜颁奖典礼上,暴雪旗下的《暗黑破坏神3》被评为"中国年度最受期待网络游戏"和"中国年度推荐期待新游戏"。而根据《2011年10月中国游戏市场分析报告》显示,《暗黑3》是单机游戏市场最受关注的游戏 ——当然,《暗黑3》到底是网游还是单机,目前还没有明确的定义。 中国电脑单机游戏关注排名 对于暴雪来说,虽然《魔兽世界》的人数已经远不如当年,但多年积累下的口碑和众多的粉丝仍然有效用,数量庞大、深受《魔兽世界》影响的玩家其实也是《暗黑3》的潜在用户,只要成功将这批玩家导入到《暗黑3》中,有望再刮起一场全球范围内的“暴雪潮”。 因此,暴雪在选择下一任《魔兽世界》代理时,需要考虑的条件是,在不增加推广成本的同时,代理商是否有能力将玩家转化吸引到《暗黑3》。 下面我们来分析,和《魔兽世界》代理有关的四位选手。 九城:上任船长 投资firefall意图东山再起 九城希望依靠《firefall》重现当年辉煌 据魔兽爆料人巫小寒微博透露,目前争夺魔兽代理权的一家“上海公司”最为活跃。作为《魔兽世界》这艘巨轮的上一任船长,九城的态度颇受业界关注。 从九城看代理:当年因资料片《巫妖王之怒》的审批迟缓和与利益分成纠葛,导致与暴雪分道扬镳的九城,投资了由暴雪前员工组成的Red5工作室,并将希望寄托在新作《firefall》上。 Red5工作室员工大部分来自暴雪,其CEO Mark Kern还是《魔兽世界》前60级设计师,《firefall》也被誉为“带枪的《魔兽世界》”,九城董事长朱骏还请著名球星阿内尔卡为《firefall》代言,由此可见九城对《firefall》的重视,以及对《魔兽世界》的“敌视”。 从暴雪看九城:而对于暴雪来说,好马不吃回头草,再去让九城代理《魔兽世界》可能性不大,因此在此次代理之争问题上,九城基本是局外人。
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