社交网Hi5总裁：Facebook游戏业务将失败

　　北京时间7月6日消息，据国外媒体报道，社交网站Hi5总裁亚历克斯·圣·约翰（AlexSt.John）日前在接受英国《金融时报》采访时表示，作为全球最大的游戏平台，Facebook尽管拥有近5亿用户，但最终仍避免不了以失败收场。Hi5曾是仅次于Facebook和MySpace的全球第三大社交网站。

　　作为前休闲游戏公司WildTangent的创始人，约翰表示，Zynga目前是Facebook上最大、最流行的游戏开发商，该公司也正面临着严峻的挑战。约翰说，Facebook当前展示的迹象表明，该公司正在犯雅虎过去在休闲游戏上犯的同样错误。他说：“WildTangent,、RealNetworks和BigFish（专门从事休闲游戏服务）都非常感谢雅虎在游戏业务上犯的错误，它给了这些公司大量的受众。Facebook将犯同样的错误。”

　　这位性格率直的总裁认为，雅虎曾经是最大的休闲游戏平台，但是该公司当时未能对游戏业务加以利用，因为雅虎并未把其看作核心业务之一。由于雅虎对休闲游戏平台业务缺乏专注，导致玩家数量和不断增长的收入慢慢遭到专门从事休闲游戏业务的公司的蚕食。他称：“雅虎网站上仍有一些老太太在下棋，但该网站专业化不足，也无法产生大规模的营收。”互联网流量监测机构comScore的统计数据显示，雅虎游戏在一年前被Zynga超越，当时雅虎游戏的月独立访问用户为1900万人。

　　与雅虎极为相似，Facebook也将犯下同样的错误，因为该公司希望成为一家多用途的社交网站，并且对游戏业务缺乏适当的关注，使得更多的像Hi5一样的专门游戏公司推出成功的游戏。Hi5目前的业务重点是游戏和娱乐，而约翰在6个月前的上任在该公司从一般社交网站转型为专业游戏公司中起了关键作用。

　　约翰还预计，Facebook上每天能够吸引数百万玩家的社交游戏将最终灭亡。他说，这些社交游戏之所以如此热门并非因为它们是好游戏，而是因为它们具有用户粘性以及利用了玩家之间的社交关系。“对于第一代的《黑帮战争》和农场类游戏，它们仅具有用户粘性而缺乏实质性的东西，因此这些游戏将很快消失。”他认为Zynga在扩张Farmville的过程中将困难重重，因为该款游戏缺乏此类实质性东西。

　　约翰还认为，Facebook及其游戏开发商未能正确的通过社交游戏进行盈利。他说：“Zynga和Facebook的管理人员们仅抓住了在线商业模式的最幼稚的一部分。我在WildTangent打造的商业平台在复杂程度和游戏性功能上比他们领先十年。成果即将呈现，我们将向社交媒体界展示如何通过这些游戏盈利。”