巨头挟持网游市场 网游行业已难现黑马

　　“网络游戏疯狂圈钱的日子快到头了”。日前，国内主要网游公司纷纷公布2010年一季度财报。一个赛过一个的“尴尬”数据让业内人士纷纷惊呼：中国网游业正遭遇成长瓶颈。即使在这种情况下，网游市场份额仍继续向几家上市大公司集中，这让中小游戏厂商陷入了生存忧虑。

　　而与此同时，一个有趣的现象是，盛大《传奇》系列用户在线涨了20%、游艺春秋的《破天一剑》收入涨了30%……这些运营多年的老游戏的突然“回光返照”，对于向来标榜“创新”的中国网游简直是莫大的讽刺。中国网游到了最危险的时候。

　　网游业陷入瓶颈

　　明年年初能否回暖?

　　日前，盛大公司公布了2010年一季度财报。数据显示，盛大网络游戏营收环比下降14%。业内人士无不汗颜：又一家网游巨头继续着中国网游业前所未有的“尴尬”表现。而在5月份，网易、完美时空、畅游、金山等企业相继发布的财报显示，各公司2010年一季度网游营收大多呈个位数增长，甚至出现“负增长”。这些让人跌破眼镜的数据，使业内弥漫着一种悲观和消极情绪。甚至有外国媒体认为，中国的网游市场已经出现泡沫。

　　易观国际分析师玉轶对记者表示，“增速放缓，根本上还是产品的问题”。他认为，网游发展到2010年，“这个行业的进入门槛不再那么高了”，有太多的游戏公司进来牟利，争相推出游戏产品。“每天都有数款新游戏上线，但玩家数量增长没那么快，也没那么多。”新游戏数量的陡增，让玩家有了多重选择的机会，但也意味着整个市场已经呈现“供大于求”的矛盾。网游公司之间的竞争越来越集中在“你把玩家夺过去，我再夺回来”的拉锯战。

　　这种争夺玩家的拉锯战，使网游企业越来越倾向于在赚人眼球的营销层面孤注一掷。他们投入大把的广告宣传费用，找明星和网络红人代言，对台戏打得不亦乐乎。网游营销的白热化让各厂商耗费大半精力，反而容易忽略最核心的产品层面。同质化的产品越来越多，玩家在新奇的宣传诱惑下去尝试，但操作起来却发现并不是真的有趣，容易在反复尝试中丧失信心。耗费大量营销成本的新游戏因此很难培养玩家习惯。新游戏不能快速成为盈利主力军，而作为各公司支柱的老游戏，也因更新慢、风格老化而逐渐丧失用户数量。新旧游戏的交替中找不到衔接点，网游公司难免陷入营收增长困境。

　　“网游行业已经是红海，这块饼够大，但还没有做好。”玉轶不认同那些悲观消极的态度，但也不否认中国的网游业正走到瓶颈期。他分析认为，目前，国内主要网游公司都在调整策略。今年三四季度，一批具有“革命性”创新的产品将陆续上线，会在一定程度上扭转局面，“预计到2011年初，网游业的营收增速有望回暖”。