网游十年谋变信号：跨平台互动娱乐起步

　　游戏轻量化

　　“发展多年后，其实MMORPG市场的界限已经即将看到，”一位网游业内人士表示，目前新晋的网游企业和投资者越来越多，MMORPG市场竞争愈发激烈，而玩家群体却已基本固定，互动游戏业需要发掘新的业态并吸引更多的游戏人群。而网游业在2010年找到的新方向是网页游戏、小游戏这样“轻量级”的产品。

　　“开心农场”、“植物大战僵尸”等都是这一年来在广大都市人群中所疯狂流行的小游戏，其用户大部分都是无意接触网游的用户。这一领域的商业模式与传统网游截然不同，基本都是免费游戏，通过植入广告获得营收。

　　《植物大战僵尸》、《祖玛》等著名休闲游戏的开发商宝开游戏(PopCap)在Chinajoy期间宣布，与中国SNS网站人人网结为战略合作伙伴，并将于数月内推出基于人人网平台的社交游戏。

　　其实早在今年初，巨人就出人意料地拿出了第一份网页游戏产品《黄金国度》，并与《绿色征途》一道与腾讯开展联合运营。盛大在线今年初也陆续开始运营网页游戏。

　　九城也在世界杯期间推出了《热血球球》，并找来马拉多纳代言。九城副总裁沈国定认为，网页游戏将会为网游公司实现社区化提供更多内容和用户黏性方面的支持。

　　由于轻量级娱乐游戏开始风靡，3366、4399、2144等诸多游戏小门户之间的竞争开始爆发。这无疑也是处金矿，如4399每月营收已达数千万元。

　　与小游戏门户争夺用户资源不同，盛大此前收购的“麻球”也开始正式启动中国业务，他们选择的是面向开发者，试图掌握上游开发资源，向小游戏门户输送产品。

　　“麻球”中国总经理黄骁虎在接受记者采访时表示，“麻球”中国正试图为Flash小游戏制作者争取在中国地区赢得更多来自广告商的利益。