评论：中国网络游戏 别把游戏做成把戏

　　“E3(美国电子娱乐展览会)展的是技术，TGS(东京电玩展)展的是游戏，GC(德国莱比锡游戏大会)展的是规模前景，ChinaJoy展的则是暴露装美女。”一名资深游戏玩家这样评价刚刚落幕的第八届ChinaJoy。每年一届的ChinaJoy是以网络游戏为主的中国互动娱乐大展，其全称为“中国国际数码互动娱乐产品及技术应用博览会”。在博览会上，游戏厂商发布新游戏和测试账号，推广游戏周边，以及带来Cosplay表演等。

　　在调查中，有六成以上的网友直言今年ChinaJoy看的是showgirl，至于游戏产品，早已从展会主角沦为附属品。

　　ChinaJoy的中气不足，可想而知。作为行业的盛事，ChinaJoy无疑折射出中国网游行业目前的问题：是专注于研发技术领先的游戏，还是专注于玩娱乐大众的炒作把戏?

　　娱乐化营销愈演愈烈

　　ChinaJoy厂商大打美女牌，从一个角度反映了中国网游行业的娱乐化营销倾向。

　　营销炒作逐渐成为游戏推广的重点。早在ChinaJoy之前，《勇士OL》高调邀请了苍井空、凤姐、芙蓉姐姐三人，齐聚上海为其造势。智艺网络也起用闫凤娇参与演出《昆仑OL》的镜像电影。

　　利用争议人物、不雅照片视频的当事女主角等吸引眼球的网游营销手段愈演愈烈，不断触动社会神经。7月6日，文化部曾印发文件，强调这种营销手段对社会造成的不良影响。不少游戏玩家也开始自发抵制这些行为，在网络上发表文章号召“还大家纯洁的ChinaJoy”。这些娱乐化、低俗化营销与时下网游产业的激烈竞争密切相关。易观国际发布的《2010年第1季度中国网络游戏市场季度监测》数据显示，第1季度中国网络游戏市场收入规模达78.19亿元，环比增长达4.1%，增长速度放缓至近年最低点。

　　中国网游走过了黄金十年，即将告别暴利时代。不管是行业巨头还是中小创业型厂商，都在为吸引和抢夺玩家而努力。技术上的提升非一日之功，不少企业便寄希望于这些营销手段，企图出奇招制胜。