保证行业健康 中国网游更需要“反三俗”

　　网游行业一“俗”也不缺

　　三俗：庸俗，低俗，媚俗。网游厂商自吹自擂是其庸，大玩色情宣传是其低，出售不平衡道具是其媚，网游行业哪一“俗”也不缺。

　　文化部蔡武部长在近期的会议上指出了六大问题：每年创作的歌曲很多，但广为传唱的很少;创作的小说很多，但公认的力作很少;出版的图书很多，但与传统典籍比肩的很少;电视频道节目很多，有丰富文化内涵、有品位的很少;生产的电视剧很多，但能成为经典的很少;文化遗产保护中逐利、炒作，托假的“虚火”不少。而把这些不同的主语换成和“网络游戏”相对应的词的话，显然也同样正确。

　　可以经常在网游厂商的官方稿件中找到这样的词语“全新特色”、“强力引擎”、“X年经验资深团队”、“耗资X亿”、“X年倾力打造”、“极具中国文化传统特色”等等诸如此类的直白的自吹自擂。但实际上用户并不需要知道这些，他们只需要游戏本身好玩。而面对游戏失败的时候从来没有哪个厂商会承认自己有错，必是把责任和矛头引向对手厂商、研发商、外挂等等。

　　国内网游业的色情营销更是举不胜举。我们看到了各种“凶器”，看到了“露胸求帐号”，看到了艳照明星，看过了AV女优，还有很多网页游戏的宣传有图。今年2月更曝出一款国产背景的名为《Civony》的网页游戏因色情广告而饱受美国媒体的批评，而且色情宣传的背后还存在着大量的抄袭，严重破坏了国外市场对于中国网游印象。

　　一切过分迁就迎合受众，为了短期的商业效益，而不惜牺牲崇高和责任的行为都是媚俗的。一切基于满足玩家欲望的不平衡道具收费都是媚俗。道具收费在设计思路上着重于保持基本的游戏性(来留住免费玩家)和创造更多的收费点(来让收费玩家交钱)，市场逐利的属性更决定着厂商在道具收费前提下必须去寻求和激发玩家的各种原始甚至是原罪型的消费欲望，然后去“媚俗”。