保证行业健康 中国网游更需要“反三俗”

　　行业大佬应做出榜样

　　网游行业的“三俗”营销行为之所以能够成为一种普遍存在的风气，很重要的原因就是缺乏足够多的弘扬正气的企业。在前文中所说的在文化部禁令中发布致歉公告的有小厂商，有正在崛起的厂商，也有多年的老牌厂商，可以说网游行业自上而下都或多或少的存在“三俗”问题。

　　腾讯、盛大、网易等一线大佬们应该起到表率作用，为行业肩负起这个责任。盛大拒绝凤姐，网易使用周杰伦，这都是好的方面，既保证了自身形象，后者还为网易带来了高额的经济回报。

　　任何娱乐形式发展到极致都会成为艺术。但国内网游厂商中没有任何一家展现出了这种艺术的气质，这也就是为什么中国出现不了暴雪那样国际一流厂商的原因。表面上看市场逐利的必然，但实际却只是商人逐利的结果，真正返回给市场“利”远远达不到市场健康发展所需要的额度。

　　一线大佬们本身在财力、人力、物力上的积累都要好于小厂商，他们不应该再去追求短期的商业利益，完全有能力去增加成本投入，延长研发周期而去为玩家提供更为优秀的产品。尤其对于道具收费游戏的操作应该更为严格，扩大增值服务范围，减少依赖激发玩家原始欲望的道具消费收入。同时，增加时间收费游戏的开发，因为时间收费游戏必须以游戏质量来保证玩家消费。游戏作为娱乐行业，无论是其本身的游戏性还是营销行为都应是以寻找与玩家的感情共鸣为基本点的。在我国游戏没有分级制度的大前提下，这个共鸣点应该是基于正确的价值观，而不是原罪型的欲望。

　　另一方面，一线大佬们应该继续大力促进行业整合，尝试收编更多的小型厂商，减少资源的浪费和“三俗”的滋生。就行业而言，小厂商所带来的资源浪费是极有害的，尤其严重的是在人力资源上，小厂商的失败有极大的可能带来是旗下从业者直接离开行业，对行业积累很不利。

　　批评家是无力的，一篇文章不可能改变行业的现状，因为还有各种潜规则左右着游戏开发、游戏上线和营销行为。解决网游“三俗”问题，不能只是在网游厂商身上找毛病，也不能指望玩家去自律，解决这个问题更需要政府主管部门的有力监管和相关媒体的舆论监督，需要更多的人去引导网游文化的健康向上。