保证行业健康 中国网游更需要“反三俗”

　　主管部门还需加大监管力度

　　网游行业的“三俗”营销行为早已不是一小撮厂商的恶劣行为了，而是普遍存在的现象。几乎所有的网游厂商都不同程度的参与到其中，无论他们是主动还是被动。

　　7月6日，文化部印发了《关于加强网络游戏市场推广管理、制止低俗营销行为的函》。对此前一段时间内，部分网络游戏营运企业借用当前因不雅照片或视频被网络传播而受到网民极大关注的当事女主角，通过邀请其代言或参与网络游戏的宣传活动，扩大游戏曝光率和影响力的相关活动进行了明令禁止。随后邀请闫凤娇的智艺，邀请兽兽的蓝港，邀请苍井空、凤姐、芙蓉姐青天的久游纷纷发布致歉声明表示支持文化部的规定。

　　在7月29日开幕的第八届ChinaJoy期间资讯出版总署及活动承办方汉威公司也做了很多关于反对低俗工作。因此，这界ChinaJoy中虽然showgirl依然是各厂商的主打宣传工具，但利用低俗进行炒作的风气已经明显有所收敛，没有出现如“怀孕门”、“鼻血哥”之类的无聊炒作。

　　网游行业作为新兴产业其市场行为中恰恰缺少了行政体制，在把握“度”的前提下，行政体制应该更加深入。很高兴网游行业的两大主管部门此次在对于这个问题上所表现出的一致，但目前政策的力度还不足以杜绝这种表现。如今的禁止“不雅”和曾经的禁止“开箱子”等政策都对整顿行业，对保护玩家利益起到了很好的作用。网游行业的反“三俗”首先需要主管部门的政策引导，要解决这一问题仍需要进一步加强后续工作的执行。

　　第一，政策下达之后的监查力度也还需要加强。如在很长一段时间内“开箱子”类的具有明显赌博性质的游戏道具并没有完全禁止，还有一些网游厂商在钻监管的空子，以各种手段蒙混过关，玩家的利益依然在被他们所践踏。

　　第二，主管部门还需对具体政策进行更详实的解释。如“实名制”政策，不少大的网游厂商早就在要求玩家身份证注册，但此次政策明文推出后反而遭遇到种种误读。

　　第三，主管部门还需要注意的是这些政策绝对不应该是仅仅为了保护未成年人而出台，成年人的利益和未成年人的利益同样重要，而且成年人玩家的数量要远远比于未成人玩家。

　　只有“长治”才能“久安”，期待主管部分再进行更多的涉及到游戏具体内容的专项整治，并且完善后续的各项工作。