网游出口海外 越南网游市场商机何在？

　　据记者了解，截止到今天，尽管越南互联网有了较大的发展，但玩家的游戏场所仍更多依赖于网吧。记者得到的数据显示，越南选择在网吧进行游戏的玩家比例高达64%，而与这一数据相对应的是43.5%的玩家当前家中尚不具备上网条件。而限于整体发展条件，越南网吧的主流电脑配置也无法与国内同日而语，去过那里的运营商向记者透露，越南当前的网吧主流配置与国内的三线城市相当。2011年尚且如此，2007年情况就更为严重。

　　而在另一方面，越南玩家对于3D游戏是否接受也是值得业内人士思考的一点，麒麟总裁邢山虎曾讲过：“一个地区的玩家游戏行为的养成往往取决于他们所接触的第一批网游，而去对他进行技术上的升级需要时间来慢慢进行。”在今天，依靠《传奇》而崛起，发展了近十个年头的中国网游产业尚在2D与3D的技术升级中进行转换，起步比中国晚五年，且技术上更为落后的越南网游市场进行这种技术上的革新只能更缓慢，截止到2010年越南国内的网游都仍以2D产品为主，而2007年出现的《完美世界》技术虽好，但一受硬件条件所限，二受玩家习惯限制，在当地岂有不败之理。

　　但网游市场也在不断的发展，在今天记者通过调查后发现，越南的网游市场也逐渐开始了2D向3D的技术转换。同样是完美时空旗下的产品，2.5D作品《神鬼世界》在将运营商更换为越南VinaGame之后，在2010年末已经成为了越南第五大网游。对此，记者认为，市场总是在不断的变化的，越南市场也不例外，尽管越南的2D网游市场还远未到可以称之为“红海”的时候，但2.5D的网游市场却是不折不扣的蓝海，针对于此，一些2.5D甚至是2.8D的产品，在当地市场未尝不能有所作为。

　　那么，究竟具有什么样特质的产品才能在越南市场取得成功呢?这仍然要从两方面来解读。

　　首先从越南的人口层面来讲，在记者调查的过程中，发现许多运营商之所以选择越南市场除了当地拥有100万的华人之外，更为看重的是其高达65%的青少年比例，而结合当前64%的玩家仍然选择在网吧进行游戏，43.5%的玩家家中尚不具备上网条件的事实我们或许可以得出结论;当前在越南市场，青少年玩家是不折不扣的网游主力军。而与中国玩家不同的是，越南玩家的平均年龄更小，这使得他们的冲动消费指数更高，在结合整体的社会环境，这使得越南玩家对于PK拥有极大的热情，国内的许多网游如《剑侠情缘》、《剑侠世界2》、《征途》等产品在越南都有意无意的加强了游戏的PK系统。而蓝港在2010年出口越南的《西游记》更是因为其在游戏中除地面PK外，加入了罕见的“空战PK”系统而在越南大获好评，时至今日，《西游记》已经成为了越南FPT公司的核心产品。

　　其次，来自于文化层面的需求则是运营商要考虑的另外一个问题。仍以《西游记》为例，据记者获悉，2010年这部产品在越南版权金卖到了120万美元，这在当时震动了整个业内——同样是在越南市场，《天龙八部》的授权金是40万美元，《征途》是35万美元，《神鬼世界》则不超过25万美元。而究其原因，除了蓝港在线本身的商业运作手段之外，《西游记》本身所具备的中国文化底蕴也是越南当地运营商肯对其出高价的原因之一。在当时的越南市场上，写实风格的“西游”题材网游尚属空缺，而《西游记》的出现恰恰填补了这个空白。而越南原本对于中国的文化认同度就较高，近几年在开放的形式上，国内更是兴起了一股“翻拍中国电视剧”的热潮，类似于《神雕侠侣》、《还珠格格》等电视剧都有相应的越南翻拍版本，而《西游记》原本就是中国古典四大名著之一，在越南本地的认同度就更高，这不但使得运营商对其投入了高度的重视，也使得《西游记》在越南一开始就受到了玩家密切的关注，截止至2010年7月在越南平均在线人数突破5万。而相比同期主要竞争对手的产品，由越南老牌游戏运营商，号称是“越南盛大”推出的首款越南自研MMORPG产品《顺天剑》，尽管之前同样获得了玩家极高的热情，但由于技术层面以及后期持续性不够等原因，很快被《西游记》的热潮所淹没，其PCU甚至只有6000人。