网游出口海外 越南网游市场商机何在？

　　在东南亚六国里，越南市场是综合起来条件最好的市场，首先全国人口超过8000万，其中华人数量在100万左右，其次全国互联网用户超过2000万，达到了全国总人口的20%以上，而这其中有超过1200万用户为宽带用户。从2007年开始，越南政府投资63亿美元，大力发展互联网业务，截止至2010年，越南国内的互联网渗透率已经接近了35%。而从人口结构上来讲，越南的青少年占全国总人口比例的65%，属于一个年轻化的国家。再从经营成本上来看，越南市场的成本也较为合理，一套网游在当地的综合成本下来仅在10%左右，远低于台湾的70%，且从地理和历史上来看，其对于中华文化的认同感也较强。

　　那么，拥有这样良好市场环境的越南，是不是随便一个中国网游进入之后就可以成功呢?让我们从一个产品来看;

　　2007年时，国内著名的网游运营商完美时空曾将旗下大作《完美世界》出口至越南市场，并与当地的DEC通信集团签署了授权协议。但出乎意料的是，这部之后在北美、欧洲、台湾等国家和地区取得了巨大成功的产品在越南市场却遭遇了滑铁卢，其在线人数长期处于低点，尽管曾在2008年末获得了号称是“越南CHINAJOY”的vietgames展会颁发的“年度最佳画面奖”，但这难掩这部游戏在当地的失败。对此，记者通过调查后发现，《完美世界》在当地的失败实则是缘于两点，一是运营商的实力所限，二是对于当地市场环境的错误预估。

　　首先来看第一点，尽管完美时空在2006年时声称越南光明D.E.C通信集团是越南排名前五的运营商之一。但据今天记者所拿到的资料来看，在越南这家公司无论是从规模上，还是从市场份额上都无法排进前十——这并不是一个可以忽略的问题，运营商的选择决定了游戏可以在当地获得何种支持?但越南光明D.E.C通信集团首先在运营上毫无经验，《完美世界》是其运营的第一款网游，随后该公司运营的台湾智傲公司的《梦幻古龙》也未获得成功，而在地推资源和政府关系层面，该公司并没有拿的出手的东西，惟一值得引以为傲的就是该公司拥有一定的宽带资源，而在越南运营网游，带宽成本是最主要的成本消耗之一，而这方面的稳定性恰恰又是《完美世界》类的3D游戏所最倚重的东西，而这就又涉及到了第二点，完美时空对于越南市场的预估错误。