2010网游死亡档案调查：游戏成功率不足10%

　　二、产品的“必杀一击”

　　在2010年的《中国游戏死亡档案》中，在分析产品死亡原因时曾经提到过两点；一是游戏的水土不服，二是游戏本身的产品品质问题。在经过一年之后，因这两点原因而导致死亡或重症的产品数量呈明显上升态势。

　　相关数据统计，2010年中国网游产业共有313款网游投入测试，其中正式投入的仅有94款，这里抛开投入测试时间点、回炉等因素，大约有三分之一的产品尚在测试期间便因上述两点原因死亡或形成重症。

　　而在具体的产品运营中，我们发现，经过一年之后，2010年网游产品死亡原因在上述两点的基础上有所聚焦，其中在产品品质方面，死亡或重症产品的原因主要集中在游戏底层程序的不稳定方面。而在水土不服层面，因对于区域市场的应变能力不足而做出错误决策导致游戏失败成为了主因。

这一期间停运产品一览

　　1、程序不稳定

　　品质是游戏的核心。在今天，它对于游戏能否成功往往起到关键性的作用，2011年被业内诸多从业人士视为是“必定成功”的两款佳作《鹿鼎记》和《征途2》，在总结其“为何能够成功”的原因时，底层程序稳定是大多数从业人士给出的答案；而也正是出于这样的原因，各大网游厂商在今日对于类似人才的争抢也更为激烈。据国内一家“准一线”网游厂商中层透露，目前在国内各大厂商均对于底层程序人员较为重视，如果发现哪一家企业有这样的人才，那么其必然是多家企业所争抢的对象。反之，一款游戏若是底层不稳定，则基本已经被宣判了死刑。

　　久游网的《神兵传奇》恐怕是因底层程序不稳而导致产品不利的最好代表，作为久游网“由代转研”后的第一部产品，次世代大作《神兵传奇》被久游网寄予厚望，但最终的结果却暴露了久游在自研技术实力上的严重不足，服务频繁当机、底层技术不稳BUG从生，外挂横行，甚至测试三个月之后久游内部才发现《神兵传奇》并没有设立专门的OA部门，这一切都使得玩家大面积流失，《神兵传奇》也因此一蹶不振。

　　底层程序不稳定所带来的伤害并不局限于游戏本身，它甚至可以引发公司决策、战略等一连串的连锁反应。这种趋势在2010年要显得更为明显，以运营《创誓记》失败的上海游趣公司为例，这家公司原本计划依靠自研产品《鬼吹灯OL》进军网游，但在经过测试后发现游戏BUG频繁、当机不断，且现有研发团队根本没有驾驭BIGWORLD引擎的实力，在这种情况下该公司不得不将产品重新回炉，同时迫于投资方压力从韩国仓促引进《创誓记》并最终运营失败，这种因程序不稳定所带来的“隐性伤害”相对于摆在明处的针对于单一产品的伤害显得涉及面要更广，同时对于公司打击也更强烈，它甚至可以间接摧毁一家公司，而上文所提的久游网之于《神兵传奇》也是一例，因《神兵传奇》的失利，导致久游网原本被掩盖的诸多矛盾一一爆发，并由此引发了2010年第四季度久游网一系列的动荡。

　　2、提升产品市场适应性的优化工作不足

　　相对于技术层面的不稳定所带来的伤害，因区域本地化判断失误所带来的伤害往往不致死，但却容易使游戏陷入“死而不僵”的重症局面，他们会形成这样一种情况，即在游戏中拥有极少量的用户，但其忠诚度与付费率均较高，但却很少能够吸引社会上的主流玩家进驻其中，换言之，其游戏中所倡导的运营理念往往与中国网游玩家的游戏或消费习惯不符。

　　九城的《卓越之剑》是一个典型的案例，这款游戏玩家可以同时操作3个角色，并使之组成一队作战，对于玩家来讲这是一个上手难度较高的游戏，但接受之后其产品特性必然会导致用户忠诚度增高，而按照最初的设计理念，玩家通过养成单个角色体验游戏主要玩法，熟悉游戏，随后将盈利的重点放在针对满级后竞技场PK所带来的角色组合和装备上，这一理念和中国玩家所倡导的“满级之后才是开始”游戏行为不谋而合，但在运营方九城看来，只有降低练级速度才可以提高用户的粘性，于是将玩家升级的速度降低到初始的三分之一，这一举动使得玩家无法尽快接触到游戏的核心玩法而陷入长期的重复性工作之中，并因此导致了大批玩家流失。

　　本地化决策的失误同时也体现在对于游戏商城的错误调整上，作为网络游戏付费输出的核心渠道，一个错误的调整往往牵一发而动全身。

　　以上海天游的《LUNA》为例，这款游戏在初期即以“强化装备”做为主要的吸金手段，而体现在游戏中，即通过加强“强化卷轴”的掉落几率，吸引玩家对于武器、防具进行强化，并对于商城内的强化宝石形成刺激消费——对于游戏来讲这本没有错，对于中国玩家来讲，在满级之后通过PK求得乐趣是较为常见的游戏行为。但问题在于，《LUNA》韩方研发团队已经解散，其在后期的内容更新本就乏力，而为了控制有限的内容，天游软件又迟迟不公开PK内容，这使得大批强化装备的玩家发现经过强化后的武器虽然威力强大，外观靓丽，但是却并无用武之地，完全成了“QQ秀”，这使得玩家大呼上当，不但感情上受到了欺骗，同时也使得游戏内容不足的弱点直接暴露到了玩家面前并造成了流失。