2010网游死亡档案调查：游戏成功率不足10%

　　3、全球化发展为死亡档案注入一丝生机

　　当一款国产网游在国内举步维艰，陷入重症甚至是黯然退场时，其历史使命是否就已经结束了？我们认为，答案是：没有结束。在近几年，伴随着中国网游厂商对于海外市场的积极探索，使得一些在国内并不成功的网游在海外有了二度证明自己的机会。

　　以九城的《名将三国》为例，这款游戏尽管在国内运营状况不佳，但其经过加工后的“海外版”却在越南市场凭借着独特的三国文化取得了属于自己的辉煌，据了解，截止至2010年末，《名将三国》在越南服同时在线达到3万余人，同时其在收费模式上采取的更是时间收费模式，在整个越南，时间收费游戏仅有两部，一部是著名的《剑侠情缘》，另一部就是《名将三国》。

　　类似于此的例子还有在国内并不起眼的《名将》，时至今日，这部由八皇游戏出品的网游早已淹没在中国的网游大潮中，但其在越南至今却仍保持着1万余名玩家在线，这一成绩至少可以保证研发商八皇游戏在收回成本之后略有盈余。

　　那么，我们应该如何看待这些在国内运营成绩不佳，但却在海外大放异彩的产品呢？

　　这个问题要从三个方面来解释；

　　其一是不同地区的用户行为习惯不同导致的不同结果，每块海外市场的用户都有自己的游戏行为和习惯，对于这些行为和习惯，运营商在尊重的基础上才能引来人气，而上述作品之所以能够在当地获得成功，必然是其某一方面特性与之吻合。在这方面，麒麟总裁邢山虎有一句名言：“海外市场就是在合适的时间办合适的事。”每块海外市场的主流用户群体都不相同，如在中国早已运营失败的《机战》在北美当前仍有8万在线，是韩系产品除《天堂2》外在欧洲表现最好的一款。

　　其二则是因为缺乏产品而导致市场被动接受指数较高所带来的商机，这在中东、俄罗斯等一批新兴海外市场犹为明显，在这些地区，玩家的网游消费倾向与游戏产品的丰富程度呈反比，这使得玩家可以在一定程度上忽略游戏的文化背景和一些小的细节投入其中，而《名将三国》在越南的成功也与此不无关系。在越南，《名将三国》实际上是第一款DNF类网络游戏，他不但填补了市场的空白，同时其简单、直接的快感与新奇的玩法也令越南玩家十分喜爱。

　　其三则是在文化背景方面，这以被视为是“中国网游后花园”的东南亚六国为代表，毕竟这些国家受中华文化熏陶较深，一些武侠题材类网游在当地往往不会有接受程度的阻碍，因此一些背景题材良好的小产品往往在当地有更好的机会。

　　那么，是不是就此可以认为任何一款运营失败的网络游戏都可以在海外找到二次证明自己的机会呢？

　　答案显然是否定的，事实上，网游出海是一个多方面的、系统化的工程，他对于研发商在底层技术的考验同样重要。事实上这是一个广种薄收的工作，一个案例是在国内大获成功的《征途》在海外的运营成绩并不出彩。