中国网游攻占越南 《剑侠情缘OL》市场占有率达92%

　　历史与武侠成突破口，中国3D网游在越南的潜在对手和机会

　　越南3D网游尚难以对中国3D产品形成真正的威胁，那么，伴随着市场的逐步转换，对于中国3D产品在市场上形成的威胁主要来自于欧美系网游和韩系网游。

　　欧美系网游主要指的是以《魔兽世界》和《指环王OL》为代表的西方文化背景较为浓郁的3D网游，但从当前的情况来看，这一类型的网游在越南市场对于中国产品尚难形成真正的威胁。

　　首先从游戏行为来看，当前越南玩家仍以14至23岁的青少年玩家为主，这类型的用户拥有较强的冲动性消费指数，反应在游戏行为上，就是在游戏里热衷于进行快速冲级后PK，如国产网游《西游记》在越南服运营时就曾因事先未曾设想到越南玩家的冲级速度而被迫将获得经验减少。也正因此，一款游戏PVP部分设计的好坏对于他们的吸引力巨大。

　　反观欧美游戏，由于文化背景的原因，相对于PVP，其在设计理念上更为偏重游戏的PVE部分，以现在欧美地区排名第一的3D网游《指环王OL》为例，这部产品在玩家达到9级之后就要求玩家必须进行组队才能继续完成新手任务的剩余部分，这样的设计和玩法显然与越南核心玩家的游戏行为和习惯相悖。

　　S计划的效果已直逼一些国内二线产品

　　其次从文化背景来看，在当前越南市场呼声较高的还是一些充满东方文化特色的产品，《魔兽世界》尽管在全球范围内取得了成功，但在越南市场玩家对其并不感冒——这是因为与中国不同的是，越南游戏行业的开端即为《剑侠情缘OL》的成功，其在之前并没有经过漫长的单机时代过渡，这也使得当地玩家对于暴雪通过《魔兽争霸》这一经典RTS产品对于玩家潜移莫化影响而打造出的经典IP缺乏足够的认同感，再综合硬件配置等多方面的原因，在越南玩家眼里，《魔兽世界》宛如当年中国玩家对于《柏德之门》、《无冬之夜》的看法，尽管明白其是“国际大作”，但在内心对于其构建的世界观与游戏规则缺乏足够的认同与亲近感。

　　在欧美系网游之外，韩系网游则是在越南当地市场能够威胁到中国3D网游的主要对手，尽管目前在越南市场运营的全部93款产品中有71款来自于中国，但单从当前越南前四大网游运营商VTC、VinaGame、FPT、AsiaGame的产品线来看，四家网游厂商旗下拥有大型有端网游44款，其中中国产(包括台湾)网游数量23款，自研产品3款，韩国产网游18款，其比例已接近1:1，单看2.5D及3D产品，其数量比则为12比9，伴随着市场的转换，韩系产品也渐渐引起了越南一线运营商的重视。

　　相对于韩系产品，中国网游产品的优势主要在于先入为主而对越南玩家造成的游戏习惯上的影响和文化背景，如前文所述，越南网游迎来发展是因为《剑侠情缘》在当地市场的成功，而这部作品在操作习惯、游戏行为以及游戏理解方面带给越南玩家的影响极大——按照FPT网络执行总裁阮越勇的理解，越南玩家在接受3D的过程中较为重要的一条就是能否对于现有玩法尽量少的改变，而韩系产品在操作和设计理念上或过于模仿《魔兽世界》，或创新较大，这反而成了其在越南市场发展的制约，最典型的当属是《卓越之剑》，这部拥有较大程度创新的2DMMORPG在越南市场却惨遭滑铁卢。

　　其次，在文化层面，由于历史原因，中国网游近几年主打的武侠、历史题材要更贴近越南用户，仍以《魔兽世界》在中国成功为例，在该产品未在中国出现的长达10年时间里，暴雪公司通过《魔兽争霸》这一经典即时战略品牌使得该系列的IP深入人心，特别是《魔兽争霸3》在中国的巨大成功更为《魔兽世界》随后的成功做了巨大的铺垫——以3D的方式在《魔兽争霸》的世界观里生活，这是《魔兽世界》在中国乃对全球范围的成功之道。而在越南，能够拥有这样的背景和资历的产品当属是《剑侠情缘》，这部作品在越南的地位堪比《魔兽世界》在中国，而制作方西山居工作在越南玩家眼中堪比暴雪。

　　但这并不意味着其它的中国网游运营商就没有机会，尽管《剑侠情缘3》拥有在世界观以及背景上的先天优势。但在越南，相近的历史观使得一些古典写实题材网游也拥有广泛的用户群，2010年蓝港在线在越南推出的《西游记》大获成功即是一例，而换一个角度，用《魔兽世界》的风格让玩家在《西游记》或是《三国演义》的背景下生活，同样是一个激动人心的项目。

　　相比之下，韩国产品对于越南玩家的吸引主要在于一些经典IP动漫品牌的OL化，如《七龙珠》等，而根据越南权威游戏媒体GATE.VN在2010年末所做的调查，越南最受期待的三部3D网游分别是《剑侠情缘3》、《七龙珠》和《龙OL》，这也证明了这一点。

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