裘新和他的梦工厂　寻访中国网游第四城之成都

　　如果说执行力弱可以依靠个人的整风与整体团队的氛围扭转来进行改善的话，那么来自于渠道观念上的落后则在很长一段时期以内将令成都网游厂商受制于此，这主要体现在广告营销思维上。一位不愿透露姓名的成都网游厂商VP级人物告诉《游戏预言家》：“在成都，网游厂商们在广告营销上总有一种误区，他们从不去配合广告进行多种形式的营销活动，而是认为广告投放之后就会产生效果。”这种错误的观念所带来的后果就是成都的网游企业在一定时期以内会为某一或多款产品疯狂烧钱宣传，而在这一时期结束后他们发现自己没有得到想得到的结果时，就会立即因为产生“广告没用”的想法而停止广告的投放。

　　成都逸海情天是这种思维最典型的执行者。在2010年之前，姚刚为旗下产品宣传前后广告费用超过2000万元人民币，但在发现广告未能带来预想中的效果时便在2010年停止了广告投入。在整个2010年，逸海情天在拥有《海天英雄传》、《大话仙剑》等新品的情况下居然未在广告费用上投入一分钱。做为成都本土实力和资金均较为雄厚的逸海情天尚且如此，其它企业可想而知。

　　未来，期待成功的商业模式

　　但这并不表明这两项顽疾在成都网游企业不可治愈，无论是观念还是执行力，均可以通过外部力量来加以改变。事实上成都网游企业近两年也在试图尝试改变之中，一方面是由政策牵头主导吸引更多的创投资金进入成都。而在另一方面，本土外流网游人才的回流与外来网游人才的涌入均有助于对上述困扰成都网游行业发展的顽疾起到缓解作用。

　　成都西西网络营销总裁谢阗地正是“外来网游人才涌入”的代表之一。在他看来，成都网游企业若要崛起，一方面要解决企业观念与执行力的问题。而在另一方面，一个新模式的涌现也至观重要。在上周，西西网络旗下的《热血天骄》刚刚开始开始内测。

　　包括《热血天骄》在内，一周之内成都有五款网游开测

　　在谢阗地看来，眼下的成都更像是2001年“群雄逐鹿” 时期的中国网游行业，机会已经涌现，但市场尚没有一套成功的商业模式。而在这个阶段，如果哪家成都网游企业可以总结出一套成功的商业模式并结合本地经验取得大成的话，那么势必引发其它成都本土网游厂商的效仿，如果真的是这样的话，一个类似于中国网游行业2006至2008年飞速发展的时代将在成都重现。