叶子猪首页>>新闻中心>业界资讯>

网游地铁广告收益低 线上推广仍为首选

发表时间:2011-12-02 作者:互联网 来源:互联网

  在今年9月,巨人《征途2》和完美《诛仙前传》分别在上海和北京的地铁车厢和液晶屏上刊登了广告。但时至今日,地铁广告的推广效果却十分有限,业内人士分析,线上网络广告具有用户转化率高、受众定位精准的特点,是互联网产品性价比最高的推广渠道。

网游线上推广仍为首选

  《征途2》在上海地铁的液晶屏广告

  百度指数:地铁广告对搜索量提升影响有限

  以《征途2》地铁广告为例,巨人网络相关负责人透露,选择地铁广告原因有三点:其一,地铁的人群比较偏向于年轻化,主要是上班族,而《征途2》面向也是这个年龄段的游戏玩家,在群体上有很大的重合度;其二,地铁的人流量非常大,坐地铁的时候很少能看到其他的东西,在曝光效果也比较明显;其三,在早年淘宝大规模推广时,有过不错的广告营销案例,可以借鉴。

  网游在地铁投放广告,目标是让不接触网游或接触很少的潜在用户通过宣传将他们转化成实际用户。由于液晶屏和平面广告无法将用户直接导入产品的网站,因为品牌宣传就成为地铁广告的侧重点——让受众记住“征途2”然后去百度搜索官网,总比要受众记住一串官网网址要方便有效。

  而我们看到,9月14日《征途2》在地铁投放广告之前,百度指数约在1.6万左右;在14日投放广告后,16日指数曾达到2.8万,但在22日又回落到1.6万的范围;之后指数起伏不定,一直在1.6万至2.4万之间波动。

网游线上推广仍为首选

  《征途2》9月至11月百度指数变化

  鉴于地铁中固定的人群和流量,广告品牌推广的效果应该是稳步地上升,并在一定时间内指数保持稳定;而“征途2”的词条在百度指数中没有整体趋势的上升,而是建立在短期的波动中,说明地铁广告对词条关注度的贡献不稳定,更多的关注来自于各时期活动,如图中G处是“史玉柱力挺纪学锋”的消息,E处和 C处都是因《征途2》开设新区带来的峰值。由此看出,事件性消息是指数的主要影响因素,地铁广告对百度搜索的提升影响并不大。

热点新闻

网游 网页

发号频道

时间
游戏名
状态
下载
发号
6月18日
炮炮向前冲
精英首测
下载
领取
6月17日
真武传
革新测试
下载
领取
6月14日
新战国群雄
公测
下载
领取
6月14日
撒农大陆
首次封测
下载
领取
6月14日
全球计划
封测不删档
下载
领取
6月14日
二战OL
首次封测
下载
领取
6月13日
战机世界
首次封测
下载
领取
6月13日
诸神世纪
首次测试
下载
领取
6月9日
无尽英雄
不删档内测
下载
领取
6月9日
行星边际2
封测
下载
领取
时间
游戏名
状态
下载
发号
11月24日
王朝霸域
开放测试
专区
领取
11月19日
TNT弹道轨迹
公测
专区
领取
11月15日
QQ九仙
开放测试
专区
领取
11月15日
天下盛境
内测
专区
领取
11月12日
斗罗大陆
删档内测
专区
领取
11月11日
神戒
封测
专区
领取
11月10日
乱世天下
公测
专区
领取
11月10日
辟邪剑
闭关封测
专区
领取
11月08日
三国霸业
技术封测
专区
领取
11月07日
剑笑九州
技术封测
专区
领取

今日 最近 纵横