网游地铁广告收益低 线上推广仍为首选

　　网络广告的优势：受众精准、高转化率、高性价比

　　根据易观国际的数据，中国网络游戏用户接受游戏广告的途径中，37.4%的用户是通过游戏官网，36.6%是通过游戏门户网站，综合门户网站占10.7%，这三者共占84.7%;而通过户外广告渠道接受游戏的用户仅占5.9%。目前线上网络广告还是网游用户接受信息的主要渠道。

　　易观国际关于网游用户接受游戏广告的调查

　　互联网资深营销人士李兆晖表示，网络广告是互联网产品性价比最高的投放渠道。“用户在线下看了互联网产品的广告，再到线上去体验使用，要经历很多步骤，还要克服遗忘。如果是线上网络广告，就直接通过链接登录使用，然后直接收藏，容易形成消费习惯。”

　　李兆晖认为，相比传统广告，线上网络广告具有步骤简单，快捷，用户转化率较高的特点，“互联网展现量比地铁大，按投资回报率，互联网因为受众精准，反而比传统广告投资回报率高，单个获取客户成本低十倍不止。”

　　业内分析，对于一般中小型网游企业来说，在推广产品为主的营销阶段，性价比高的网络广告任然是最佳选择;而对于资金雄厚、需要大范围推广品牌时，线下广告可以作为线上广告的补充。

[编辑：lamzhe]